Катерина Ковалева

Очень милая задумка - взять и показать профессии детям, а то они ведь не знают. Естественно, авторы выбрали для показа профессии хоть с какой-то вещественной составляющей. И я их понимаю, я бы так же поступила. Я помню, как мы Лесю водили на серию подобных мероприятий, только все показывали настоящее, и, конечно, она запомнила пожарную станцию и театр, а туристическое агентство - нет. Потому что зрелищность наше все.

Сами кина продаются аж за 12 долларов каждое, а короткую версию можно посмотреть бесплатно. Мне больше всего понравилась история про работника зоопарка. Потому, что там есть лемуры, которых Мише в свое время снять не удалось - они внезапно скончались за 2 часа до съемки, пришлось обойтись чучелом. А у этих людей все звери живы, здоровы и прыгают.



Очень хорошо все сделано и при этом бюджетно, графические фишки размещены везде с большим чувством и очень украшают картинку. Вообще все должно быть такое. Но для этого, конечно, нужен мозг.

Поскольку у меня потихоньку нарастает новое направление деятельности, появилось и большое количество новых знакомых. Про направление я потом расскажу, а вот один пост, по следам наших разговоров про ролики, напишу сейчас.

Объем необходимых знаний о роликах будет заметно отличаться в зависимости от того, как часто вы их собираетесь снимать. Этот пост не для тех, кто занимается этим всю жизнь, это для тех, у кого собственный бизнес, который нужно рекламировать, или новая профессия, в которой нужно рекламировать себя.

Если вам нужно снять один ролик один раз, то надо его снять и забыть. С большой вероятностью вы заплатите в три раза больше, чем должны были, или потеряете в качестве в три раза больше, чем хотелось бы. Но это плата за опыт. При закупке фотооборудования для нашего стокового гешефта мы допустили ровно те же ошибки, что и все. Это ничего. К сожалению, первые шаги без ошибок сделать нельзя. Поэтому нужно максимально придерживаться в рамках своих денежных возможностей и коммуникационных задач. Если бюджет не будет превышен более, чем на 20% от плана (как ремонт), и коммуникационная задача (т.е. про что вы хотели рассказать) будет более-менее выполнена, то это успех. Закрываем проект.

Если же вы планируете снимать или делать графические ролики регулярно, то вам нужен надежный партнер. Повторяю, НАДЕЖНЫЙ ПАРТНЕР. Оба слова важны. Это должен быть продакшн хаус, который сможет адекватно оценить ваши ресурсы и предложить подходящую к случаю технику исполнения – графику, съемку, анимацию. Этот же продакшн сможет вам подобрать тех, кто придумает ваш ролик. Несмотря на то, что съемка ролика кажется единым процессом, на самом деле сначала ролик надо придумать, а потом производить. Делают это разные люди. Господа глобалисты для придумывания держат отдельно рекламное агентство, а потом уже, после утверждения концепции, это агентство нанимает продакшн-хаус, но скромные бюджеты не выдерживают этой схемы. Поэтому креативщики (это те, которые все пишут и придумывают типа меня) должны быть где-то рядом с продакшн-хаусом. Почему они должны быть рядом? Потому что между ними должно быть идеальное понимание, и продакшн хаус должен быть уверен, что они адекватно поймут вашу задачу и смогут ее реализовать так, чтобы они потом смогли снять.

Когда продакшн хаус говорит, что он сам все придумывает, это обычно значит, что у него есть партнеры для придумывания. Он их может показывать, может не показывать, это, в конце концов, неважно.

При выборе продакшн хауса важно, чтобы это были приличные люди, которые не будут с вас драть три цены, ответственные исполнители, чтобы подписывались на реальные сроки и потом их соблюдали, и чтобы вам нравилось их портфолио. Если вам нравится только один ролик из пятидесяти, с большой вероятностью, этот успех случаен, и они его повторить не смогут. Вам должно нравится не менее 30% портфолио, тогда есть надежда на успех.

К сожалению, услуга по изготовлению видеороликов сложна сама по себе. Поэтому требуется определенная квалификация заказчика. Хорошая новость – эта квалификация нарастает естественным образом, когда заказываешь ролики регулярно. Было бы отлично, если б можно было приобрести эту квалификацию сразу, еще до начала первого проекта, но так не получается. Но чтобы хотя бы сократить разрыв между начальным и желаемым уровнем, приведем краткий список техник, которые позволят вам уменьшить производственный бюджет.

Вариант раз. Оживленная инфографика. Вот отличный пример.
( Read more... )

В прошлом году вместе с Park Production, его продюсером Машей Якушиной и режиссером Сергеем Синцовым мы сняли ролик для российской акции "Час кода". Эта история уже давно проходит в Штатах, а теперь и у нас.



Из всех роликов, что мы сняли для сети в прошлом году, у этого максимальное количество просмотров - 162 000 к настоящему моменту.
( Read more... )

Пока новогодние праздники еще окончательно не закончились, покажу свой последний скриптдокторский проект.



Нам надо было поместиться в полутораминутный хронометраж и скромный бюджет, и мы это сделали. Ролик только для Интернета и мобильных приложений. Дети и животные, да. И демонический снеговик. У ролика 25 000 просмотров за две недели, что очень неплохо.

Прекрасная работа с инфографикой. Сделано исключительно хорошо. Вот, что надо делать, когда есть, что сказать, а времени и денег на вертолетную съемку нет. Конечно, это не отменяет необходимости всё придумать.

Ролик взят у llorax

Там, на Байкале, 328 солнечных дней в году, везет же. Не говоря уже о рыбах, глубинах и заповедниках.



Я там не была, и, видимо, уже никогда не попаду, потому что далеко и повода нет, а мои родители были, и к ним даже приходил медведь.

Увидела у spintongues выдающийся пример бюджетного исполнения и вот он:




Здесь все было душераздирающе просто: три человека сняты на зеленку, сзади на постпродакшне подложен рукотворный фон. Это не декорация, естественно. Света при съемке или совсем не было, или был минимальный. Т.е. им вообще ничего не было нужно, кроме харизмы тех, кто в кадре, и некоторого количества вкуса того, кто за кадром. И песня приятная, чего еще хотеть? Причем насколько мне позволяет оценить гугл-переводчик, оформление никак не связано с содержанием песни, так что люди совсем не заморачивались.

И я думаю, что это много лучше, чем бесконечные клипы снятые крупными планами в одной и той же гостинице. Вот на них смотреть уже сил нет.

К разговору о том, что можно сделать за маленькие деньги при наличии квалификации.

Вот одна из историй бесконечного сериала про семью Holderness, которая заодно продвигает их бизнес. Сюжет захватывающий: до приезда жены с детьми из Диснейленда остался всего час, и что же этот парень делает в этот час? Он кино про это снимает.



Звук у людей, между прочим, потрясающий. Взято у них на сайте theholdernessfamily.com. Там еще много таких есть.

Мы на ФБ поговорили про то, как сделать анимационный ролик дешево. В принципе, известно, как это сделать. Можно пойти в сторону whiteboard animation, и тогда получится что-то такое, как в моей кампании для ЮниКредит Банка. Можно сделать stopmotion - и тогда можно получить примерно такой ролик, как мы делали для тиксов, или сильно другой - stopmotion бывает разный. Ну или пойти к вот этим людям - peopleperhour studio - и получить совсем простенький ролик, где скачет простой персонаж и буквы по экрану ползают. Почему-то когда люди видят последний вариант с этим ползающим персонажем, они пугаются и сразу находят деньги на то, что подороже.

А все это потому, что дешевое производство не означает дешевой и простой разработки. Чтобы произвести ролик хорошо и при этом недорого, нужно приложить голову до момента производства. Например, whiteboard animation - это статичная анимация, и сценарий под нее должен быть написан так, чтобы это учитывать. Чтобы действие, которое вы запланировали, было интересным в статичной фазе. Т.е. это намного ближе к комиксу, чем к мультфильму.

Причем пусть вас не сбивает с толку отсутствие цвета. Не вся черно-белая анимация попадает в эту категорию. Вот эти великие ролики, после которых мой ребенок полюбил экономику всем сердцем, делаются под другой схеме. Это не whiteboard animation. Это нормальная 2D-анимация, и делают ее уже как нормальный мультфильм. Здесь каждый кадр должен быть заполнен движением и мульками.



Разумеется, законы сторителлинга для всех носителей примерно одни и те же, и именно поэтому ролики peopleperhour так плохи. Они просто неинтересные. В таких случаях даже слайдшоу, но с мыслью внутри, будет лучше.

И, конечно, ключевой фактор - кто делает ролик.
( Read more... )

В числе лучших принтов этого месяца - серия макетов для круизов Pullmantur. Для креативщика - чистый восторг. Осмысленно, метафорично, дешево, не надо у клиента много денег просить. Для потенциальной целевой - сомнительно. Хотя глазу есть за что зацепиться. Но все же некоторым потребуется толкователь, который бы объяснил, что перед нами разворачивается вид с кормы корабля: а берег все удаляется и удаляется, и вот вы в открытом море, и ветер, свобода и счастье.

Всего макетов два.

( Смотреть на море с двух точек зрения... )

И вот, что интересно. При том, что вторая версия содержит куда больше приятных обещаний для зрителя - вы не будете лежать на переполненном пляже, а будет у вас собственное синее море вокруг - она менее понятна. Вероятно потому, что это не субъективная точка зрения, как в первом макете, а вообще непонятно чья. Летящей чайки? Которая хочет выхватить сэндвич из рук круизера? Скорее всего так.

Но как же это бюджетно! Надеюсь, клиент был счастлив.