kovaleva | Entries tagged with digital

Нашла на просторах интернета свои старые работы - мастерклассы для Балтики про все на свете. Концепция не моя, а сценарии мои. Вот это кино про то, как важен цвет в фотографии с Павлом Косенко в главной роли.

Я их очень мучительно писала, и текст все время шел куда-то не туда. И потом, насколько я знаю, их очень мучительно снимали. Но, в конце концов, срослось. Самое смешное, что в результате этой работы я сама себя убедила купить фотоаппарат и начать снимать.

Канал Netflix, который долго-долго не пускали во Францию и наконец пустили, сделал кампанию в гифках. Я все думала, когда же начнут их использовать в промышленных количествах, потому что это же сейчас формат №1. И вот.

Кампания идет в наружной рекламе, а не в интернете, иначе не о чем было бы говорить. Их там штук сто, стоят они на улице и в метро, и еще меняются в зависимости от контекста: если, например, дождь идет, то выпускают Джерарда Батлера, укрывающегося от ливня щитом, и всё в таком духе. Сделаны гифки просто идеально, еще бы, ведущее французское агентство занималось.

На видео весь рассказ о кейсе с примерами.

Очень симпатично сделано. Полагаю, отдельной проблемой было разрулить всю историю с правами на каждого персонажа, потому что все сделано на материале лучших сериалов, которые показывает Netflix. Теперь такого будет много, потому что все захотят гифки и даже не будут понимать, почему раньше отказывались.
( Гифки - интересный формат... )

Ролик Пежо с превосходной гонкой. Ее как-то глупо описывать, потому что она хороша именно тем, как сделана. Главное, там всё есть: быстрый самолет, ломающийся лед, злобный вертолет, я же говорю, всё есть.

Интерактив опять же. В конце спросят - А вы волка видели? Был, был там небольшой кусочек с волком. Если на него кликнуть, то попадешь на сайт, где спрятаны неисчислимые пежошные богатства, и можно еще кучу времени убить.

Причем это вторая серия. А вот стародавняя первая, к которой подклеивались.

Сходила на тренинг по Digital Strategy в школе HINT, который вела Виктория Дерюгина. Хороший тренинг. Особенно для тех, кто хочет делать все правильно. Ну и на людей было невероятно интересно смотреть, я такого количества digital-стратегов в одном месте никогда в жизни не видела.

Вот, собственно, примерно так все это выглядело, кто меня в лицо знает, может даже там обнаружить.

Снимок экрана 2014-10-14 в 11.19.45

Что характерно, основная битва развернулась вокруг вопроса: Делать или нет холодную аналитику? Для глубокого понимания вопроса.

С тем, что надо бы сначала подумать, что делать, а потом предлагать решение, все вроде бы согласились, хотя все равно норовили подсунуть конкретные вещи еще до окончательной формулировки проблемы. Всегда есть большой соблаз начать с конца. Хехе. Здесь digital вообще ничем не отличается от традиционного сектора. Вопрос-то очень больной.
( Read more... )

Когда речь идет о digital-видео, о вирусности стоит думать в самый последний момент, поскольку это мало предсказуемая вещь. Более того, даже широко и далеко распространившийся ролик может не принести тех результатов, на которые рассчитывали. Например, как и предполагали эксперты, великая кампания West Jet Christmas Miracle принесла авиакомпании только brand awareness. Что безусловно очень круто, но за рост продаж они по-прежнему бьются с помощью ценовых предложений.

Фактически, в случае с digital имеет смысл делать все, как обычно: т.е. проводить ту коммуникацию, которая была запланирована. Главная радость в этом, что отсутствие бюджета на телевизионное размещение позволяет перераспределить средства в пользу производства и посева. Конечно, если процедуры компании позволяют это делать.

Вот довольно интересный пример наимутнейшего ролика для ликера Kahlua.

История феерическая: старик в баре рассказывает о том, как он нашел ценный портфель в пустыне, и ему непременно оторвали бы голову за это, если бы не русский космонавт явившийся из ниоткуда. Снято потрясающе: такая пустыня, такой бар, такой мрак. При всем безумии этого ролика, в нем есть три вещи, нет, даже четыре, которые делают его однозначно удачным:

1) качество производства,
2) отличная поддержка слогана "mixing things up...",
3) наличие Джеффа Бриджеса,
4) милая шутка про White Russian - это и самый популярный коктейль с Kahlua, и собственно русский космонавт в белом скафандре.

Ну и самое главное, что это нескучно. Под роликом дикое количество комментариев, многие из них в духе "какое говно!!", однако возникает вопрос: а чего ж тогда до конца-то досмотрели? Кто вас заставлял?

Ролик является частью более крупной кампании. Это я к тому, что к цели можно идти и весьма кривыми путями. Главное, вообще туда идти.

P.S. Кстати, именно с вирусностью у этого ролика все хорошо. Полтора миллиона просмотров за месяц - чтоб у всех у нас так было.

Принципиальная разница между телевизионным роликом и digital-роликом в том, что если телевизионный ролик является инструментом продвижения, а товар/услуга в нем - предметом продвижения, то digital-ролик сам является предметом продвижения. Каждый digital-ролик должен быть в состоянии ответить на вопрос: зачем меня будут смотреть. Ответов может быть множество: вы узнаете то, чего никогда не знали (напр., чем древнее рыба, тем она вкуснее, кстати, хорошо бы снять про это кино), вы поймете, как класть плитку на стену (мы вот посмотрели и положили), вы увидите обалдеть что (как девушка на лошади обливалась ледяной водой и что из этого вышло), вы офигеете от человека, который наловчился делать 6-секундные комические скетчи и т.п. Не всегда для digital-ролика планируется продвижение, но даже если он будет просто висеть на сайте, у людей все равно должна быть причина нажать на кнопку play.

Соответственно и рекламная наглость уползает из digital-ролика в те носители, которые продвигают его, а сам он может себе позволить быть совершенно нормальным кином, чтобы никого не утомлять. Большая ошибка делать digital-ролики такой же степени плотности, как телевизионные. Они, конечно, не должны длиться вечность, и я по-прежнему рекомендую укладываться в две минуты, а еще лучше в одну, если есть такая возможность, но трамбовать их так, как мы трамбуем двадцатки для ящика, совершенно нет смысла. Зритель невероятно утомляется, когда на него вываливается одновременно несколько потоков данных: история в кадре, логотип в углу кадра, звук за кадром, титры сплошной простыней внизу кадра. Это вынужденные меры, и телевизионный формат их переносит, потому что там заложены сто тыщ повторений, и уже на сотый раз человек сможет увидеть хотя бы половину из того, что мы запланировали показать. Для digital - это самоубийство. Даже самые лучшие ролики смотрят максимум три раза.

Ну и возвращаясь к исходной точке, ни за что бы в жизни 13 миллионов человек не бросились бы смотреть этот кусок шоу, если бы им не пообещали там Моргана Фримана, который будет говорить мультяшным голосом, слегка подышав гелием.