Катерина Ковалева

Иногда 1/3000 мозга понимает, что ролик, который она смотрит, исключительно хорош. И как-то жаль его смотреть одной, стоит позвать на просмотр друзей. Так у ролика появляется шанс собрать к себе полмозга, а, может, даже и целый.

Это и есть идеальный ролик. Или, как минимум, очень хороший.

Для этого нужно, чтобы там были:

1. история целиком – с началом, серединой и концом,


2. драма в развитии событий


3. четкая ассоциация с продуктом

И если первые два пункта нужны, чтобы заманить к себе мозг, то третий нужен рекламодателю. Чтобы деньги не пропали зря.

То есть, идеальный ролик – это нормальное кино в миниатюре; и все в нем есть – и герой, и его приключения, и переживания, и чтобы он в конце всех победил. Несмотря на то, что все эти требования достаточно очевидны, роликов таких мало. Одна из причин в том, что такая вещь не желает укладываться меньше, чем в минуту. Поэтому парад идеальных роликов не наступает, пока в Америке не начинается Superbowl, или мероприятие подобного уровня.

Ролик мексиканской фастфудной сети Taco Bell 'Viva Young' – мой фаворит с последнего Супербоула. Всенародно любимый ролик с конем тоже хорош, но я остро ощущаю, что не в теме. Или недостаточно сильно люблю животных.

Taco Bell:




В этом ролике банда бабушек и дедушек убегает из дома престарелых, чтобы провести ночь так, как если бы им было двадцать. И заканчивается эта ночь, конечно же в Taco Bell. Старики получают такое удовольствие от своих чудесных бесчинств, что в это невозможно не включиться.  
( А вот плохой ролик с Супербоула... )