kovaleva: (Default)
Это была бы настоящая ахинея, если бы авторы не продублировали изображение заголовком и не подперли бы его чудовищного размера бодитекстом. В принципе, этот модуль до сих пор является самым любимым в России: забубенить какой-нибудь ребус и заставить людей разгадывать.


treecow


Из подобных вещей на улицах Москвы сейчас висит "Переборщили?" с тарелками борща, трижды вставленными в середину. Рекламируется какое-то лекарство от пережора.

Но в данном случае все вполне терпимо. Рекламируется ткань, которую мистическим образом создали из молока и древесных волокон. Вот почему, собственно, корова с деревом так весело обнимаются. Представляю себе, как радовался художник, рисуя персонажей. Возможно, ради этого все и было затеяно.

картинка via vintage_ads

P.S. Я ребусы с детства ненавижу, но этот готова простить за высокий градус безумия. Это не каждому дано.
kovaleva: (Default)
На [livejournal.com profile] vintage_ads все почему-то в восторге от этой идеи, но мне что-то не нравится заворачиваться в ковер. Сразу почему-то отдает кавказской пленницей. Помнится, ее то в спальник с головой застегивали, то в ковер закручивали.

Хотя заголовок структурирован очень грамотно: Носить ковер-не переносить. Топтать-не перетоптать.

И красоту отрекламировали, и износостойкость.

690545_original
kovaleva: (Default)
Вот ведь как. Какао когда-то продавали как энергетик. Сейчас он, скорее, детское баловство. Я его вообще только в маффины кладу. Комментарии к этому в свое время на [livejournal.com profile] vintage_ads были развеселые:

- Ах-ха! Выпей какао и покори льва. Я в восторге.
- Может из-за этого и весь сыр-бор? Лапы прочь от какао, животное!
- Если это Самсон, лев его сожрет. Волосы-то ему кто-то уже подстриг.

0_777f2_1c2ddd21_XL
Начало прошлого века. С композицией у людей все было в порядке.
kovaleva: (Default)

Давно я уже стащила это с [livejournal.com profile] vintage_ads, но все руки не доходили повесить.



7011745697_2acc5246d6_z

Чудесная дурка, настоящий ребус как мы любим. Какая разница между котом и окунем? А большая! И между бензином  нашим и ненашим тоже большая. Какая связь между котом, окунем и бензином? Да никакой. Зато картинка отличная.

У нас сейчас тоже такого много, особенно в газетах. Но иллюстрации уже не такие хорошие, поэтому ничего из свежих примеров вешать не буду. Такую штуку могли бы сделать люди, издававшие журнал «Пионер» в 50-е годы. У меня на даче хранится подшивка за два года, великолепного уровня издания. И идеологии в нем меньше, чем можно было бы ожидать, а рисунки все превосходные.

В случае с этим котоокунем я вполне уверена, что с точки зрения рекламы так не стоило бы делать даже тогда. Но зато нам достался дивный образец иллюстрации прошлого века. Думаю, со временем можно будет оставить только верхнюю половину макета, она стоит отдельного внимания.

kovaleva: (Default)
Давно хотелось мне это утащить с [livejournal.com profile] vintage_ads, но все руки не доходили. Сейчас дошли. Прелесть, правда? Это примерно 1900 год. Преувеличение преимуществ продукта очень трогательное, и мне нравится, как оба героя вовлечены в процесс. Гвоздевой демон уже в отчаянии, а водитель излучает уверенность и нежность к своим колесам. Возможно, ему даже жаль демона. Наверное, с такими же чувствами опытный бизнесмен смотрит на юного налогового инспектора, который пытается найти недочеты в его декларациях.

7792560912_152cf2ac4a_b

Демону не досталось  рогов, видимо, чтобы не разжигать, зато тапки очень характерные. Но чтобы все все поняли, адскому созданию приделали надпись снизу.

Вот еще такие же тапки:

Снимок экрана 2012-09-13 в 12.03.26
kovaleva: (Default)
Буфет сказочный просто, заголовок - прямой, понятный, из тех времен, когда не стеснялись писать длинно. Совершенно адский ящик для соли, а для муки - еще страшнее, я даже себе представить не могу, сколько он весил, и насколько легко его было открывать. Впрочем, раньше домохозяйки были крепче, потому что коней на скаку останавливали чаще.

Фактически это инструкция с рекомендациями по использованию, сейчас, если такое в рекламу поместить, камнями закидают. А здесь не только воспели оду буфету, но и в конце успели крикнуть про швейную машинку.  Радует меня 1916 год: не жалко было людям букв. Ни писать, ни читать.

6026513403_385bdf6d5c_b
via [livejournal.com profile] vintage_ads
kovaleva: (Default)
Тут все понятно. Ешьте рыбу - ее не надо выращивать. А то хлеба на всех не хватит. Учитывая, что это датируется периодом 1910-1918 года, довольно мило. Заголовок слегка мутноват, как видимо было принято в то время там, а у нас принято сейчас, зато рыбы большие и страшные. Сразу понятно, что или ты ее съешь, или она тебя.

7737104226_3a7ec702f3_b

В связи с этим вспоминаются милые австралийцы, которых когда спрашиваешь, почему у вас рыба дороже баранины, говорят: "Ну рыыыыбааааа, ее же еще ловить надо". Им бы этот макет не подошел.
kovaleva: (Default)
АААА! Этим людям ничего не удалось сказать, ничего! Конечно, они мечтали сообщить что-то вроде "Летайте самолетами Аэрофлота TWA",  но на выходе у них получился бомбардировщик, сурово стремящийся к цели. Думаю, что эту рекламу делали инженеры. Они очень любили свои самолеты, но кто-то им сказал, что этого недостаточно, чтобы продавать билеты на рейсы. Поэтому они нарисовали радугу для красоты, написали заголовок про сокровище, обосновали в тексте, что сокровище - это время, и эээ... салон большой. Но есть ощущение, что единственное, в чем они были уверены, что у их самолета - 4 двигателя, и что это хорошо.

7698330992_4ca5f61781_b
kovaleva: (Default)

На vintage_ads сезон купальников, к которым примазались средства от загара. Понятное дело, в Америке лето и не думает заканчиваться.

Людей, которые делали рекламу купальников, перло явно больше, чем тех, которые делали рекламу пирогов. Если они вдруг не знали, что написать, то ничего и не писали, а просто рисовали носительниц в бикини. Можно одну вверх головой, другую – вниз. Можно еще что-нибудь.

Но меня все равно больше всего радует Ambre Solaire.


original

Во-первых, как она идет! Во-вторых, как он смотрит на нее! В-третьих, смотрю – а где же продукт? Название есть, герои есть, потом обнаружила бутылочку в руке героини. Думаю, ничего себе, французский подход. Потом думаю, нет, не может быть. Наверное, это листовка или обложка брошюры. В общем, никакая это не брошюра. Так L'Oreal все время и поступал. Можно посмотреть, с каким они макетом запускались в 1936 году, никаких вам бутылок в пол-листа, никаких цен, никаких заверений в личном счастье после применения продукта:


Read more... )
kovaleva: (Default)

Вот чистая, ничем не замутненная радость отрисовки заголовка.

Бриф был, скорее всего, простой: продвинутые молодые люди должны купить именно эти трусы. Так и написали: «Молодые люди, чья карьера идет вверх, выбирают Stedman». Но это был имидж. Потому что тут же вспомнили, что любому продукту нужен reason-to-believe, и тут же отразили его в подзаголовке: сидят лучше, носятся дольше, стоят меньше. Разумно: карьера карьерой, а трусы трусами. Их, в конце концов, для себя носят – это же 50-е годы, в фонтанах еще никто не купается.

Вытерли пот со лба, решили придумать картинку. Тут надо было извернуться. Во-первых, показать весь набор продуктов: боксеры, плавки, майки. Во-вторых, мужиков в трусах показывать не хотели. Не знаю почему. Поэтому мальчики иллюстрируют собой слово young men. В-третьих, этого мало показалось. Лифт с лифтером иллюстрирует ту часть заголовка, которая про «вверх». И как же он на них смотрит! Думаю, это был предмет отдельных дискуссий, что должно выражать лицо лифтера. Хотя, может лифтеры всегда такие были, я их не застала. А чтобы все поняли, что это не для детей трусы, мальчикам раздали взрослые аксессуары.

И про цену внизу вспомнили. Дай, думают, мы еще раз напомним. Цена – это важно. Что забавно, на все эти грабли мои собратья по цеху до сих пор наступают. Правда, я давно не видела, чтобы вот так – на все сразу.


6782352663_9e50ed6b44_b

via [livejournal.com profile] vintage_ads
kovaleva: (Default)

А вот перед нами прародитель современного рекламного ролика. В нем все есть: история, демоблок + голос за кадром, пэкшот внизу. Все на одной странице, очень удобно. Зашифрована она в лучших традициях сегодняшнего дня. То есть, понятно, что головная боль случилась не вовремя, когда вся семья должна была ехать куда-то в приятное место, но маму сейчас спасут, но кто эти две женщины с лисами вокруг шей, непонятно. Я думаю, это сестры героини. Вряд ли одна из них бонна, уж очень богатый воротник. И вряд ли это гарем. Наверняка, на картинке есть какие-то сигналы, указывающие на отношения героев, но я их не вижу, к сожалению. Хотя если это гарем, было бы весело. И отличная фраза “Never sold in bulk”. Видимо, значит что-то вроде «И не пытайтесь купить дешевле, не выйдет». А functional pain скрывает понятное для женщин сообщение, которое мужчинам знать необязательно. Так что возможно за голову героиня держится для маскировки.



via [livejournal.com profile] vintage_ads

kovaleva: (Default)

Это гениально. Люди отрисовали свой продукт и проиллюстрировали название. И больше ничего! Да еще и продукт в натуральную величину, что может быть лучше. И аккуратная строчка внизу про то, что «вы знаете, у нас еще много всякого есть». Сто лет назад люди определенно умели концентрироваться. Народ говорит, что эти плюшки до сих пор существуют,  только они теперь печенья.




via [livejournal.com profile] vintage_ads

kovaleva: (Default)

Пироги на [livejournal.com profile] vintage_ads по-прежнему жгут. Все макеты сделаны с разной степенью просветления, везде почему-то есть рецепты, и почти везде кто-то эти пироги ест, что логично. Но вариант – нечто особенное. Во-первых, персонаж. Он такой изумительно безумный, что мимо никак не пройдешь. Во-вторых, зашифрованный заголовок. Что хотели сказать, непонятно совсем. Можно предположить, что с таким пирогом даже представители ада на земле будут улыбаться, но вряд ли. Что-то там было другое.

Надеюсь, что они порвали клаттер и продали много этих пудингозаготовок несмотря ни на что. Такое не должно пропадать.

kovaleva: (Default)
После нашествия рекламы мыл в [livejournal.com profile] vintage_ads теперь засилье рекламы пирогов. Что радует - они намного более внятные. Даже учитывая, что макет забит по-максимуму. Ни одного квадратного сантиметра не пропало.  Муку запихнули за спину герою, чтобы было понятно, из чего пирог. Это дико смешно в такой концентрации, но все равно понятно, что хотели сказать. Герои отличные. Очень жаль, что эту фазу рекламы мы вообще не проходили.

kovaleva: (Default)

Я подписана на англоязычное сообщество [livejournal.com profile] vintage_ads, и отдельные экземпляры того, что там вывешивается, радуют меня чрезвычайно.

Вот, например, это.

Человек, разместивший макет, ехидно прокомментировал, что из картинки неясно, то ли умывание мылом перевело героиню из подружек невесты к собственно невесте, то ли она себе клонов в подружки набрала. Это он смеется, конечно. Потому что совершенно ясно, как было дело.

Сначала в макет заложили идею: мыло Camay даст вам чистую и здоровую кожу. Потом подумали и решили, что это маловато будет. Нужно тонко намекнуть, что сразу после этого возникнет личное счастье. А какой главный символ личного счастья? Конечно, свадьба! Но нельзя просто показать свадьбу. Надо показать до и после. Но если просто распилить лист на две половины на до и после, получится как-то тупо. Это уже все сто раз делали. Надо сделать единый образ и трагическую историю о трансформации героини из подружек невесты в невесту. Но! В этот момент не хватило креатива в заголовке и создали копию с использованием идиомы Out of shadows. Так. Получилось хорошо. Звонко. Но нет связи с картинкой. Быстро наваливаем теней на подружек невесты, которая сама героиня и есть, и получаем связь заголовка с картинкой! Все, как в учебнике. Практически интегрированная метафора. Вообще-то это не она, но когда возникает активная синергия между заголовком и картинкой, кого это волнует? А если еще в бодитексте красненьким нужные вещи подчеркнуть, то все будет совсем хорошо. Там еще есть намеки на НЛП, когда цвет упаковки соответствует цвету платья подружки, а голое мыло - платью невесты. Но, возможно, это у меня паранойя.

Меня вот, что радует во всем этом. Наши западные коллеги в массе своей перестали уже делать такие вещи. И всего-то 60 лет с тех пор прошло. Ну и мы когда-нибудь перестанем.

August 2017

S M T W T F S
  12 3 4 5
6 7 8 9 101112
13 14 15 16 17 1819
20 21 2223242526
2728293031  

Syndicate

RSS Atom

Most Popular Tags

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Sep. 23rd, 2017 09:59 pm
Powered by Dreamwidth Studios