kovaleva: (Default)
Самсунг сделал экраны на спине своих грузовиков, транслирующие изображение дороги с камеры на кабине грузовика. Это специальная акция для Аргентины, знаменитой диким количеством узких дорог, где трудно обгонять друг друга. Т.е. ты едешь за грузовиком, смотришь на экран и выбираешь удобный момент для обгона, не вылезая предварительно на встречную полосу. Появляется удивительная возможность посмотреть сквозь грузовик.

Я, правда, не знаю, все ли водители способны сообразить, что именно показывает им этот телевизор. Но мысль хорошая. Всяко лучше, чем просто анимированные биллборды.


Посмотреть на видео... )
kovaleva: (doctor wolf)
Пока новогодние праздники еще окончательно не закончились, покажу свой последний скриптдокторский проект.



Нам надо было поместиться в полутораминутный хронометраж и скромный бюджет, и мы это сделали. Ролик только для Интернета и мобильных приложений. Дети и животные, да. И демонический снеговик. У ролика 25 000 просмотров за две недели, что очень неплохо.
kovaleva: (wolf)
Канал Netflix, который долго-долго не пускали во Францию и наконец пустили, сделал кампанию в гифках. Я все думала, когда же начнут их использовать в промышленных количествах, потому что это же сейчас формат №1. И вот.

Кампания идет в наружной рекламе, а не в интернете, иначе не о чем было бы говорить. Их там штук сто, стоят они на улице и в метро, и еще меняются в зависимости от контекста: если, например, дождь идет, то выпускают Джерарда Батлера, укрывающегося от ливня щитом, и всё в таком духе. Сделаны гифки просто идеально, еще бы, ведущее французское агентство занималось.

На видео весь рассказ о кейсе с примерами.


Очень симпатично сделано. Полагаю, отдельной проблемой было разрулить всю историю с правами на каждого персонажа, потому что все сделано на материале лучших сериалов, которые показывает Netflix. Теперь такого будет много, потому что все захотят гифки и даже не будут понимать, почему раньше отказывались.
Гифки - интересный формат... )
kovaleva: (wolf)
Как заметил основатель SuperHeroes, наковырять какой-то приличной рекламы на неделе после Каннского фестиваля - это все равно что пытаться съесть торт после обеда из шести блюд. Не лезет как-то. Однако же надо что-то делать с хорошими работами из тех, что не успели в Канны.

Вот отличнейшая акция французского супермаркета, который озаботился тем, что нужные людям овощи уничтожают, если они не проходят в стандарты. И собрали у своих поставщиков страшные морковки, уродские лимоны и безобразные баклажаны. Т.е. всех тех, у кого нет проблем с качеством, но есть проблемы с размером и формой, и по этой причине все это раньше выбрасывалось. И выставили все это в зал на 30% дешевле калиброванных овощей, чем порадовали людей безмерно.



И какие же там есть великие уроды, просто глаз радуется. Я представляю, сколько пришлось перерыть ящиков, чтобы найти таких мутантов.
Смотреть мутантов... )
kovaleva: (wolf)
Язык не поворачивается назвать это рекламой, хотя формально да - социальная реклама. Произведено и подписано Фольксвагеном.



Я напишу, что там происходит, а вы уже сами решите смотреть или не смотреть.
Read more... )
kovaleva: (wolf)
И потому это гениально. Guy Cotten, производитель одежды для морских путешествий, сделал симулятор реальности, где человек, упавший за борт без спасательного жилета, тонет. Знаете, это очень страшно. Даже безо всяких очков - полный эффект реальности.

Снято все субъективной камерой. Два человека на яхте. Один из них - я. Ну потому что все моими глазами. Ничто не предвещает. Вдруг бац, я даже не поняла, что случилось, то ли парус на голову мне упал, то ли лодка перевернулась. Я в воде. Чтобы не погружаться в воду, нужно все время крутить курсор вверх, за кадром слышно судорожное дыхание перепуганного человека. Яхта с другом почему-то ушла. Он один, пытается выплыть. Я не выплыла, и мне показали надпись: "Вы утонули за 1 минуту 59 секунд. В море вы устаете быстрее, чем вы думаете. Не выходите в море без спасательного жилета".
Попробовать утонуть... )
kovaleva: (wolf)
Вот с чем всегда было хорошо в рекламе, так это с новыми словами. Вчера получаю рассылку из Copyblogger, неплохой ресурс, кстати. Рассылка рассказывает мне про native advertising. Я думаю, ну здравствуйте. Что это я такое пропустила? Native advertising? Это еще кто? Открываю.

И что же это? А это старые добрые адверториалы и продакт плейсменты, только теперь онлайн. И поскольку они онлайн, надо их называть по-другому: native advertising.
Read more... )

Integrated

Mar. 13th, 2014 11:12 am
kovaleva: (wolf)
Я не очень люблю, когда в наружной рекламе что-то шевелится. Особенно, когда оно это делает на трассе. Да вдоль дорог вообще ничего такого делать нельзя, даже, когда оно просто слишком большое и яркое. Например, конструкция на Гидропроекте на Лениградке - настоящий кошмар. Но и в других местах можно устроить качественный ужас. Желающие могут ознакомиться с акцией Манчестер Юнайтед, когда они вместо борта на стадионе поставили экран с болельщиками - это тоже, по-моему, ад.

Но вот эта шампунная акция довольно милая. Там сделали такие макеты, на которых у модели начинают развеваться волосы, когда на станцию приходит поезд. Рекламируется, что ваши волосы такие живые и вот так машут. Очень симпатично и блестяще интегрировано в среду. И неопасно - стоит почти в центре платформы, никого не трогает.

Вот так макет выглядит ближе к концу фазы, когда волосы уже успокоились:

Apotek-Subway-Digital-Billboard-1110x400

А вот здесь можно посмотреть в динамике весь цикл.Смотреть... )
kovaleva: (wolf)
А вот еще одна чудесная японская придумка: печатать газеты на бутылках. Логика авторов слегка поражает: они скрестили продукт с падающими продажами (газеты) с продуктом с растущими продажами (минеральная вода). И, вау! Продали целых три тысячи бутылок за месяц. Каждый день делалась новая бутылка. С коммерческой точки зрения сомнительно, зато с точки зрения PR - превосходно. И в интернете о них написали, и приз дали. Причем за дизайн.

Я не могу сдержать легкого скепсиса по поводу подобных затей, но считаю, что такая движуха необходима. И для тех, кто непосредственно делает, и для тех, кто будет потом покупать, ну и для владельцев бренда, конечно. Потому что после таких безумных штук, обязательно придумывается что-то полезное. До которого иначе бы руки не дошли.

canvas

В общем, это хорошо, хотя бы потому, что антиэнтропийно. Только ради этого стоило бы сделать.
Смотреть кино про бутылки... )
kovaleva: (wolf)
Тут увидела у [livejournal.com profile] sonata дивный кейс японско-американского фастфуда. В стандартном фестивальном формате изложена проблема - японкам неприлично широко открывать рот, в связи с чем невозможно есть толстые гамбургеры. Тут же предложено решение - чудесная бумажная упаковка, которая при разворачивании полностью закрывает рот японки, и никто больше не видит, чего она там ест.

Выглядит эта штука примерно так:

liberation-wrapper-415x260

В общем, это прикольно. Хотя вот мне, например, чтобы съесть гамбургер, такая обертка не нужна, а нужна бы третья рука и, желательно, с когтями, чтобы поддерживать рассыпающийся бургер сзади. Ну, или, в крайнем случае, нога.

Смотреть, как надо есть гамбургер, если вы японка... )
kovaleva: (wolf)
Канадская авиалиния WestJet запустила ролик в Интернет, который на самом деле не столько ролик, сколько отчет о проведенной акции. Идея чудесная, которую впрочем легко придумать минут за пять: а давайте подарим всем пассажирам подарки. А вот как это сделано, вот это действительно круто. И виртуальный Санта Клаус, выслушивающий пожелания, и то, что они успели все купить, пока самолет летел из пункта А в пункт Б, и то, что в результате люди просто плакали, увидев свои подарки. Снимаю шляпу перед project manager этого дела. Как обычно эксперты сомневаются, что кампания скажется на продажах. В лучшем случае удастся укрепить бренд. Так они думают.



Но тут главное, мне кажется, не это. Тут главное, что это очередное доказательство, что список желаний надо всегда держать наготове. Вдруг и к тебе явится вселенная пусть даже в виде WestJet и спросит: "Чего хочешь? Говори скорей. Записываю." А тут и наш список.

June 2017

S M T W T F S
    123
4 56 7 8 910
1112 13 14 15 1617
18 19 20 21 222324
252627282930 

Syndicate

RSS Atom

Most Popular Tags

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Jul. 25th, 2017 08:43 pm
Powered by Dreamwidth Studios