kovaleva: (wolf)
Нашла на просторах интернета свои старые работы - мастерклассы для Балтики про все на свете. Концепция не моя, а сценарии мои. Вот это кино про то, как важен цвет в фотографии с Павлом Косенко в главной роли.



Я их очень мучительно писала, и текст все время шел куда-то не туда. И потом, насколько я знаю, их очень мучительно снимали. Но, в конце концов, срослось. Самое смешное, что в результате этой работы я сама себя убедила купить фотоаппарат и начать снимать.
kovaleva: (wolf)
Канал Netflix, который долго-долго не пускали во Францию и наконец пустили, сделал кампанию в гифках. Я все думала, когда же начнут их использовать в промышленных количествах, потому что это же сейчас формат №1. И вот.

Кампания идет в наружной рекламе, а не в интернете, иначе не о чем было бы говорить. Их там штук сто, стоят они на улице и в метро, и еще меняются в зависимости от контекста: если, например, дождь идет, то выпускают Джерарда Батлера, укрывающегося от ливня щитом, и всё в таком духе. Сделаны гифки просто идеально, еще бы, ведущее французское агентство занималось.

На видео весь рассказ о кейсе с примерами.


Очень симпатично сделано. Полагаю, отдельной проблемой было разрулить всю историю с правами на каждого персонажа, потому что все сделано на материале лучших сериалов, которые показывает Netflix. Теперь такого будет много, потому что все захотят гифки и даже не будут понимать, почему раньше отказывались.
Гифки - интересный формат... )
kovaleva: (wolf)
Ролик Пежо с превосходной гонкой. Ее как-то глупо описывать, потому что она хороша именно тем, как сделана. Главное, там всё есть: быстрый самолет, ломающийся лед, злобный вертолет, я же говорю, всё есть.



Интерактив опять же. В конце спросят - А вы волка видели? Был, был там небольшой кусочек с волком. Если на него кликнуть, то попадешь на сайт, где спрятаны неисчислимые пежошные богатства, и можно еще кучу времени убить.

Причем это вторая серия. А вот стародавняя первая, к которой подклеивались.
kovaleva: (wolf)
Сходила на тренинг по Digital Strategy в школе HINT, который вела Виктория Дерюгина. Хороший тренинг. Особенно для тех, кто хочет делать все правильно. Ну и на людей было невероятно интересно смотреть, я такого количества digital-стратегов в одном месте никогда в жизни не видела.

Вот, собственно, примерно так все это выглядело, кто меня в лицо знает, может даже там обнаружить.


Снимок экрана 2014-10-14 в 11.19.45

Что характерно, основная битва развернулась вокруг вопроса: Делать или нет холодную аналитику? Для глубокого понимания вопроса.

С тем, что надо бы сначала подумать, что делать, а потом предлагать решение, все вроде бы согласились, хотя все равно норовили подсунуть конкретные вещи еще до окончательной формулировки проблемы. Всегда есть большой соблаз начать с конца. Хехе. Здесь digital вообще ничем не отличается от традиционного сектора. Вопрос-то очень больной.
Read more... )
kovaleva: (wolf)
Когда речь идет о digital-видео, о вирусности стоит думать в самый последний момент, поскольку это мало предсказуемая вещь. Более того, даже широко и далеко распространившийся ролик может не принести тех результатов, на которые рассчитывали. Например, как и предполагали эксперты, великая кампания West Jet Christmas Miracle принесла авиакомпании только brand awareness. Что безусловно очень круто, но за рост продаж они по-прежнему бьются с помощью ценовых предложений.

Фактически, в случае с digital имеет смысл делать все, как обычно: т.е. проводить ту коммуникацию, которая была запланирована. Главная радость в этом, что отсутствие бюджета на телевизионное размещение позволяет перераспределить средства в пользу производства и посева. Конечно, если процедуры компании позволяют это делать.

Вот довольно интересный пример наимутнейшего ролика для ликера Kahlua.

История феерическая: старик в баре рассказывает о том, как он нашел ценный портфель в пустыне, и ему непременно оторвали бы голову за это, если бы не русский космонавт явившийся из ниоткуда. Снято потрясающе: такая пустыня, такой бар, такой мрак. При всем безумии этого ролика, в нем есть три вещи, нет, даже четыре, которые делают его однозначно удачным:

1) качество производства,
2) отличная поддержка слогана "mixing things up...",
3) наличие Джеффа Бриджеса,
4) милая шутка про White Russian - это и самый популярный коктейль с Kahlua, и собственно русский космонавт в белом скафандре.

Ну и самое главное, что это нескучно. Под роликом дикое количество комментариев, многие из них в духе "какое говно!!", однако возникает вопрос: а чего ж тогда до конца-то досмотрели? Кто вас заставлял?

Ролик является частью более крупной кампании. Это я к тому, что к цели можно идти и весьма кривыми путями. Главное, вообще туда идти.

P.S. Кстати, именно с вирусностью у этого ролика все хорошо. Полтора миллиона просмотров за месяц - чтоб у всех у нас так было.
kovaleva: (wolf)
Принципиальная разница между телевизионным роликом и digital-роликом в том, что если телевизионный ролик является инструментом продвижения, а товар/услуга в нем - предметом продвижения, то digital-ролик сам является предметом продвижения. Каждый digital-ролик должен быть в состоянии ответить на вопрос: зачем меня будут смотреть. Ответов может быть множество: вы узнаете то, чего никогда не знали (напр., чем древнее рыба, тем она вкуснее, кстати, хорошо бы снять про это кино), вы поймете, как класть плитку на стену (мы вот посмотрели и положили), вы увидите обалдеть что (как девушка на лошади обливалась ледяной водой и что из этого вышло), вы офигеете от человека, который наловчился делать 6-секундные комические скетчи и т.п. Не всегда для digital-ролика планируется продвижение, но даже если он будет просто висеть на сайте, у людей все равно должна быть причина нажать на кнопку play.

Соответственно и рекламная наглость уползает из digital-ролика в те носители, которые продвигают его, а сам он может себе позволить быть совершенно нормальным кином, чтобы никого не утомлять. Большая ошибка делать digital-ролики такой же степени плотности, как телевизионные. Они, конечно, не должны длиться вечность, и я по-прежнему рекомендую укладываться в две минуты, а еще лучше в одну, если есть такая возможность, но трамбовать их так, как мы трамбуем двадцатки для ящика, совершенно нет смысла. Зритель невероятно утомляется, когда на него вываливается одновременно несколько потоков данных: история в кадре, логотип в углу кадра, звук за кадром, титры сплошной простыней внизу кадра. Это вынужденные меры, и телевизионный формат их переносит, потому что там заложены сто тыщ повторений, и уже на сотый раз человек сможет увидеть хотя бы половину из того, что мы запланировали показать. Для digital - это самоубийство. Даже самые лучшие ролики смотрят максимум три раза.

Ну и возвращаясь к исходной точке, ни за что бы в жизни 13 миллионов человек не бросились бы смотреть этот кусок шоу, если бы им не пообещали там Моргана Фримана, который будет говорить мультяшным голосом, слегка подышав гелием.

June 2017

S M T W T F S
    123
4 56 7 8 910
1112 13 14 15 1617
18 19 20 21 222324
252627282930 

Syndicate

RSS Atom

Most Popular Tags

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Jul. 25th, 2017 08:45 pm
Powered by Dreamwidth Studios