kovaleva: (wolf)
Я не понимаю, почему социальные сети вечно обвиняют в том, что они затягивают в себя людей и не выпускают. Да человеческую жажду общения, по-моему, вообще ничем не утолить. Достаточно взглянуть, сколько томов писем есть у каждого приличного писателя XIX века. Уж точно они не писали их затем, чтобы разогнать собрание сочинений. Это так, побочный эффект.

Но прямо сейчас меня интересуют не писатели, а маркетинговые отделы. Вот уж кто тратит огромные силы и деньги, чтобы поговорить друг с другом. И это при наличии социальных сетей и других фасилитаторов общения.

Вот последний диалог, изрядно развлекающий рекламную общественность: Mercedes vs Jaguar.

Началось все с мерседесовского ролика с курицей, который Мерседес произвел для своих собственных целей, и никого при этом не трогал.


Read more... )
kovaleva: (wolf)
Эта короткометражка, скорее всего, не войдет в число моих любимых, но все же это симпатичная вещь. Все одновременные любители баскетбола и математики должны оценить.

Сюжет такой: по ночам охранник от нечего делать кидает мяч в кольцо на стадионе, который и охраняет. И достиг в этом некоторых успехов. Тут появляется ночной уборщик, видимо, новый, и видит это дело. И когда охранник уходит к своим пультам, тоже пробует бросить мяч в кольцо. Сначала у него ничего не получается, и тогда он применяет высшую математику: измеряет длину руки, ноги, расстояние до кольца и пр. Наплодив несколько страниц вычислений, он выходит на центр поля и кидает все мячи точно в кольцо. У охранника отвисает челюсть. Он выходит на площадку, тут вроде все как раньше, потом возвращается к пульту, а там его ждет желтый конверт. В конверте какая-то синяя форма, видимо, уборщика, только чистая и глаженая, а сам уборщик стоит на поле в баскетбольной форме и машет охраннику. Вероятно, это должно значить, что он нашел свое призвание и покидает это богоугодное место.



Но! Главное достоинство этого фильма не в том, что в нем нет ни единого слова и прослеживается некий смысл. Главное достоинство - это уборщик, которого играет João Marçal. Поверить, что это живой человек, почти невозможно. Потому что он - стопроцентный мультгерой. И пластика в целом, и нос, и рот, и руки, и ноги. Мне самой сто раз говорили, что, когда я начинаю что-то доказывать, я становлюсь похожа на мультгероя, но по сравнению с этим человеком я просто никто и нервно курю в углу. Потому что этот человек - Бонифаций, Том и Джерри, Скуби-ду и все остальные вместе взятые. И при этом он снялся всего в двух фильмах, включая этот. Наверное, против него ведет борьбу гильдия аниматоров, потому что он своим существованием ставит под сомнение весь их нелегкий труд. Я хотела найти какие-нибудь его фотографии, но все, что есть - это скриншоты из этого же кино. Так что ставлю все кино целиком.
kovaleva: (wolf)
Всё это немного напоминает ситуацию с последним концертом Scorpions, который уже десять лет как последний. Но вот еще один короткометражный фильм - God of Love, который я увидела только сегодня, и он тоже будет частью моей микроколлекции. Три поста назад я не совсем корректно высказалась, что мне важно понять, о чем кино. В большинстве случаев с этим как раз всё ясно. Но плюс к этому еще очень хочется понимать, зачем это сняли, а в случае с "Богом любви" абсолютно ясно зачем.

Пересказывать его довольно бессмысленно, хотя история сама по себе очень душевная. Главный герой - молодой певец и чемпион по игре в дартс, который обращается к Богу, чтобы тот помог ему завоевать любовь Келли. В ответ ему присылают набор магических дартсовтыкателей, которые вызывают у человека горячее чувство на определенный период времени. Дальнейшее пересказывать бессмысленно, лучше посмотреть, но, как вы понимаете, божественные подарки всегда оказываются немного не тем, о чём просили.

Это трейлер, сам фильм сейчас показывают в кино в комплекте с другими лауреатами разных премий, а еще он доступен в других рыбно-грибных местах.



Качество производства - превыше всяких похвал. Как-то все на месте. А еще сценарист, режиссер и исполнитель главной роли - одно лицо.
kovaleva: (wolf)
Ну и чтобы уже закрыть тему понятных короткометражек, я повешу здесь мой любимый психоделический Rubicon про волка, овцу и капусту. Я волков вообще люблю, как легко заметить, так что это дополнительный повод. Здесь сюжета внятного нет, за исключением того, что лодочнику надо было перевезти на другой берег волка, овцу и капусту с известными ограничениями, и сначала он их перевез так, потом эдак, а потом пошла такая пьянка, что всем мало не показалось.



Этот мультфильм тоже лауреат того, сего, пятого и десятого, так что я даже не знаю, что он делает в ютьюбе.

Если когда-нибудь еще появятся какие-нибудь выдающиеся короткометражки, я их соберу для коллекции. Но специально искать не буду.
kovaleva: (wolf)
И еще короткометражка в моей микроколлекции понятных.



Black Button – “Черная кнопка”. Она довольно стремная ближе к концу, поэтому если кто слабонервный, то лучше не надо. Тема вечная и бесконечная – можно  нажать кнопку, получить чемодан с деньгами и кто-нибудь из-за этого умрет, а можно отказаться от чемодана и покинуть комнату. Все семь минут идет напряженный диалог. Человек за столом убеждает мистера Робертса, что ничего страшного не произойдет, если он нажмет кнопку. Ну подумаешь кто-то умрет, зато десять миллионов долларов.


Робертс борется с собой до самого конца, потом все-таки кнопку нажимает. В этот момент выясняется, что помещение, где он находился – это аналог приемной Св.Петра, и что сам Робертс уже мертв, он погиб в автомобильной катастрофе сегодня утром, и решается только вопрос о том, куда он попадет: в рай или в ад. И теперь ему дорога в ад, а деньги он, конечно, может взять с собой. И последняя фраза просто убивает. Когда Робертс кричит: "А что же с тем человеком, которого я убил?", человек за столом отвечает "О, не волнуйтесь, он у меня следующий."

Ровно та же тема исследовалась в рассказе Button, Button, потом в эпизоде Twilight Zone, потом в фильме The Box. В промежутке между Twilight Zone и The Box как раз и сняли Black Button. Причем почему-то создателям "Черной кнопки" приходится отбиваться от обвинений в сходстве с The Box, хотя, на мой взгляд, они минимальны.

В исходном рассказе Button, Button та же дилемма, но с суммой поменьше, стоит перед семейной парой, испытывающей финансовые трудности. Им предлагается нажать на кнопку, получить 50 000 долларов и кто-нибудь незнакомый умрет. Там тоже женщина в конце концов нажимает на кнопку, и ей приходит известие, что ее муж погиб, а она получает страховку. Страховка и оказывается той самой обещанной суммой. В ответ на ее горький упрек "Вы говорили, что я не буду знать того, кто умрёт!" мистер Стюарт цинично отвечает "Неужели вы в самом деле думаете, что знали своего мужа?" В Twilight Zone муж не погибает, но семейной паре дают понять, что теперь кто-то другой получит эту кнопку. В The Box все так запутанно, что и пересказывать не стоит. Там семейную пару просто подставили, поэтому тема моральной дилеммы довольно сильно размазывается.

Честно говоря, для меня все это вообще не про моральную дилемму. Это про то, насколько все решения должны соответствовать внутренней этике человека. Потому что когда они соответствуют, любые последствия легче принять. Ничто не разрывает человека больше, чем внутренний конфликт, понимание того, что он поступил не так в расчете на определенный исход, которого в результате не случилось.

Да, а сняли Black Button всего за 200 австралийских долларов.

kovaleva: (wolf)
Мы вчера с [livejournal.com profile] 6ruk поговорили про то, что некоторые фильмы и не понять совсем. Действительно. У меня большая проблема именно с короткометражками. Я даже в свое время купила штуки три американские книги, чтобы понять, как их делают и зачем. Но это меня никак не продвинуло к пониманию этого феномена.

Поэтому я решила собрать коллекцию короткометражек, которые я понимаю. Думаю, она будет весьма небольшой.

Вот, например, прекрасный фильм "Десять минут" Ахмета Имамовича. Сама идея - блистательная: об относительности времени. Действие развивается параллельно в двух местах и в обоих случаях происходит ровно десять минут. Пока японский турист в Риме ждет, пока ему проявят и напечатают фотографии, в Сараево, всего в часе езды от Рима, происходит трагедия. Мистический конец, на мой взгляд, уже too much, потому что все, что хотел сказать автор, он сказал до этого. Но, в целом, это очень хорошо, хоть и печально. Разумеется, фильм лауреат европейских премий, наверное, там тоже любят понятное.

kovaleva: (wolf)
Проблема с креативной рекламой в том, что ее делают человек пять в мире, а еще десять на это смотрят. Причем первые пять включены в эти десять. Я довольно неплохо понимаю даже самые навороченные ролики, вот, например, мне даже в голову не пришло, что вчерашний ролик с деревом не очень-то понятный. По-моему, вот там все было предельно ясно: опасности объявляют о себе заблаговременно, поэтому вы в полной безопасности, спасибо интеллектуальной системе Фольксвагена.

Но вот креативные принты даже меня убивают. Под катом лежит специальная подборка принтов, которые я не понимаю. Ни что, ни зачем, ни куда. Если вы вдруг понимаете хотя бы один из них, поделитесь, плиз.

Смотреть... )

Причем это не фейки какие-нибудь. Это все серьезно сделано, хотя и с прицелом на жюри.
kovaleva: (wolf)
В числе лучшего на этой неделе интернет принес Renault Kangoo. Посыл отличный, я тоже с этим согласна. Этот человек на лестнице очень мне меня напоминает, когда я что-то снимаю одна. Вот такой же человек-паук получается. Поэтому да - если есть работа для трех человек, ее и должны делать трое. И приехать в Kangoo на переднем сиденье, где теперь три места.

57718_Renault Kangoo_3 seats

Под катом лежит такая же картинка, но большая, где можно оценить выражения лиц людей в машине. Вот за что люблю западников, так это за внимание к деталям. Не поленились вложить мысль "А чего это он?" в героев, которые вообще-то размером со спичку по сравнению со всем макетом. Причем смотрят только пассажиры, не водитель! Водитель смотрит вперед, как ему и положено.
Смотреть... )
kovaleva: (wolf)
Франселина Пакарик любезно ставит меня в копию, когда рассылает списки очередных призеров Cresta Awards в Нью-Йорке. Только благодаря ей я обнаружила эту реинкарнацию “казнить нельзя помиловать”, которая получила Гран При в номинации “Пресса”.

Ну что же. Конечно, нельзя сказать, что после постановки знака препинания получится две нормальные фразы, нет. Одна всё равно получится ущербной. Но мысль внутри такая достойная, что можно не придираться. Ведь действительно все меняется. Вот буквально лет десять подряд одна подруга мне говорила, что ни за что и никогда не будет заводить детей, потому что незачем это, и здоровье у нее слабое. А сейчас у нее трое. И вся кампания как раз об этом. Куда поставишь запятую, туда жизнь и пойдет.

Перевести это трудно без потери основных достоинств, очень сильно падежи под ногами путаются, так что я надеюсь, что все смогут прочесть оригинал.



006_gp_06
Read more... )
kovaleva: (wolf)
При переходе из текста в видео происходят неизбежные потери. Если действия и диалоги спокойно переезжают из одного формата в другой, то нюансы ощущений при этом переезде теряются и должны быть скомпенсированы музыкой, красотой картинки или выражениями лиц. Между прочим, этих трех вещей в тексте нет, так что нельзя считать видео чем-то более ущербным по отношению к тексту. Это просто другое.

Неизбежность потерь особенно хорошо видна, когда знаешь, какой кинофрагмент вышел из какого куска текста. Вот, посмотрим на фрагмент из «Крестного отца». Коппола великий режиссер, и он знает, как работать с такими тонкими вещами, но посмотрите, какому сжатию подвергся фрагмент, где Майкл Корлеоне ухаживает за Аполлонией:

...на шее у Аполлонии была подаренная им золотая цепь. Майкл улыбнулся, поняв, что это знак поощрения. Он проводил девушку наверх, до дому, ― мать шла позади, не отставая ни на шаг. На крутом подъеме невозможно было избежать мимолетных прикосновений; в одном месте Аполлония оступилась и упала бы, если б Майкл ее не поддержал, живую, теплую под его руками ― невольно в нем тотчас поднялась горячая волна. Они не видели, что женщина у них за спиной украдкой посмеивается ― ее дочь была горная коза и ни разу еще не оступалась на этом склоне с тех пор, как научилась ходить. Она посмеивалась, зная, что другого способа прикоснуться к ее дочери у молодого человека не будет до самой свадьбы.

На пленке он длится с 1:58 до 2:12. Если не знать, что это было, можно его и не заметить. Обычный зритель не увидит связи между тем, как Аполлония оступилась, и тем, как взбодрились тетушки, идущие сзади. С точки зрения художественного фильма, это не проблема, потому что в этой сцене много нежности, здесь главное именно это. Но если такого уровня потеря происходит в 30-секундном ролике, то это катастрофа.



Поэтому – возвращаясь к своим традиционным баранам – из текста в видео переходят только очень отчетливо показанные вещи. Если нужно, чтобы все увидели, что главный герой принес героине кольцо, нужно показывать, как он держит в руках открытую коробку. И крупно – кольцо. Потому что иначе это все пролетит. Люди или не считают, что это именно герой принес кольцо. Или не поймут, что он принес именно кольцо. Или еще что-нибудь. Возможностей понять показанное неправильно всегда больше, чем мы можем себе представить.
kovaleva: (wolf)
Раскапывала вчера книжный шкаф, чтобы освободить там хоть чуть-чуть места под реквизит, который скоро завалит меня с головой, а мне все равно нужно еще. Среди прочего выкопалась книжка What works in fashion advertising 1996 года. Заглянула я внутрь. Ну да, это смешно. В области структуры макетов ничего кардинально не изменилось: картинка рулит, для объяснения намерений рекламодателя нужен человек со степенью, но поскольку картинка рулит, эти объяснения никому не нужны.

Смыслы в fashion рекламе то появляются, то исчезают, поскольку известно, что даже вроде бы симпатичное сообщение не гарантирует роста продаж. Fashion, кажется, единственная категория, которой разжеванное сообщение вредит, а если оно еще идет в комплекте с пафосом, то дело труба. Levi's как раз на эти грабли и наступил. Зато, с точки зрения картинки, все это сильно чище, чем лучшие макеты 90-х.

Под катом лежат макеты Levi's. Там добавочный смысл то есть, то нет, а вот голые люди обязательно. У них есть макеты и с одетыми людьми, но они как-то похуже.

Смотреть... )




 
kovaleva: (Default)

Вчера до меня дошло, что дождевик и ветровка неслучайно называются именно так. И поэтому нечего обижаться, когда ветровка промокает под средней силы дождем за пять минут. Для этих случаев существует дождевик. Осталось только решить, что же нужно надеть, если на улице и дождь, и ветер.

June 2017

S M T W T F S
    123
4 56 7 8 910
1112 13 14 15 1617
18 19 20 21 222324
252627282930 

Syndicate

RSS Atom

Most Popular Tags

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Jul. 26th, 2017 06:36 am
Powered by Dreamwidth Studios