kovaleva: (doctor wolf)
Профессионала коммуникации от любителя отличает четкое следование своей цели. В результате профессиональных усилий у зрителя не остается сомнений в том, что ему показали: ироничную историю, зверино-серьезную историю или глупость, которую специально сделали, чтобы привлечь внимание.

А если перед нами какой-то салат, претендующий на искусство, то его делали любители. И плохо старались.
kovaleva: (doctor wolf)
Пока новогодние праздники еще окончательно не закончились, покажу свой последний скриптдокторский проект.



Нам надо было поместиться в полутораминутный хронометраж и скромный бюджет, и мы это сделали. Ролик только для Интернета и мобильных приложений. Дети и животные, да. И демонический снеговик. У ролика 25 000 просмотров за две недели, что очень неплохо.
kovaleva: (doctor wolf)
Наша главная проблема - литературоцентричность. Мы считаем более важным то, что читаем, а не смотрим. Но это ок, я читать тоже люблю. Пожалуй, больше, чем всё остальное. Но самое ужасное, что в этом контексте считается, что кино (видео, ролик, фильм и пр.) по определению хуже письменного текста. И, значит, то, что из сценария вышел плохой фильм - проблема не сценария, а самого киноносителя. Ибо не в силах движущиеся картинки передать силу недвижных букв.

И вот это неверно. Недвижные буквы, которым предстоит стать движущимися картинками, должны быть по-другому написаны.
kovaleva: (doctor wolf)
В последние месяца четыре у меня было довольно много скриптдокторских проектов. Один меня поразил. Мне впервые в жизни пришлось разобрать ролик на части, чтобы из последовательного рассказа, он превратился в веселую нарезку. Потому как смысл там был не тот. Ну что же, у нас все получилось. При пятикратном запасе материала мы еще не то могли сделать.

По этому случаю хочу написать еще несколько вещей, которые все видят после съемки, но частенько не видят до.

1. Кардинально поменять сценарий после съемки ролика нельзя. Вообще. Никак. Можно только его уничтожить и сделать красиво, если материал позволяет. Нет, я знаю, откуда ноги растут у этого убеждения. Ходят слухи, что любой продюсер HBO может посмотреть снятую серию, написать три страницы комментариев, а потом в результате перемонтажа серия до полностью изменится, и сюжет тут же потечет не из точки F в точку U, а из точки С в точку K. Не верю. Без возможности досъемки этого сделать нельзя.

2. Абсурд и пафос несовместимы. Абсурдный ролик должен быть смешным и/или экстремально странным, а пафос линеен и серьезен. Скрестить их невозможно. Вытравить абсурд из ролика, который должен внезапно стать пафосным, можно только ценой гибели истории.
Read more... )
kovaleva: (doctor wolf)
Если в рекламном ролике использовать метафору, а поверх нее еще метафору, а потом полирнуть ребусом и до кучи впрыснуть немного семейных ценностей, то будет вот так.

Смотреть... )
И не говорите, что вас не предупреждали.
kovaleva: (doctor wolf)
Некоторая часть проектов, которые я сейчас делаю – скриптдокторские. И похоже, что со стороны моя работа выглядит чистым шаманством. Чтобы она так не выглядела, я тут разберу процесс на части:

1. Оценка
Я смотрю на исходный сценарий и решаю, могу ли ему чем-то помочь и надо ли. На этом этапе можно поставить промежуточные диагнозы «Все плохо», «Можно многое спасти» и «Все прекрасно»; и все три диагноза ставятся бесплатно. Главное, что мы выясняем с клиентом на этом этапе – понимаем ли мы друг друга и есть ли необходимость двигаться дальше. Если да, то переходим к следующему этапу.

2. Диагноз
Я ставлю сценарию диагноз – что не так. Я оцениваю качество сторителлинга и можно ли это вообще снять, т.е. есть ли визуальная составляющая. Определяю, чего не хватает. Даю рекомендации, что можно убрать, что оставить. Можно еще сверить сценарий с брифом и определить, реализован ли бриф в ролике или нет. На этом пункте можно остановиться и получить диагноз на руки, а можно пойти дальше.
Read more... )

 
kovaleva: (wolf)
Неснимайка – это ролик, который придуман таким образом, что его нельзя снять. Или вообще нельзя, или нельзя за эти деньги, или его нельзя впихнуть в этот хронометраж.

Иногда в ролике в ролике встречаются все три нельзя, но это редко. Поэтому рассмотрим все нельзя по отдельности.

Случай, когда ролик нельзя снять вообще –

когда в нем отсутствует визуальная часть. Т.е. никакая картинка не появляется, глядя на сценарий. Первый звонок – когда арт-директор не может нарисовать по сценарию сториборд. Второй, и последний звонок – когда вы каким-то образом пропустили стадию сториборда, и режиссер, глядя на сценарий, говорит, что не понимает, как это снимать. Режиссеры – люди трудо- и златолюбивые, и если они своими руками отнимают у себя проект, значит, с ним что-то не так. Если три режиссера подряд от ролика отказались, нужно внимательно смотреть на сценарий.

Случай, когда ролик нельзя снять за эти деньги –

После того, как испробованы все средства удешевления ролика: передумали приглашать Аллу Пугачеву на главную  роль, перенесли съемки в Белоруссию, отказались от отката, а ролик все равно слишком дорогой, надо переходить к другим мерам. Может быть, удастся сократить количество локейшнов или количество героев. Иногда этого бывает достаточно. Может быть, получится отказаться от наливайки – хорошие дорого стоят, а плохие лучше совсем не делать. Пусть продукт просто стоит на столе в собственной упаковке, чем по экрану разливается кустарная наливайка. Если это не помогло, надо смотреть на сценарий.

Случай, когда ролик нельзя впихнуть в заявленный хронометраж –

В этом случае нужно сразу переходить к исправлению сценария. История должна быть упрощена, конечно, убиты все флешбеки, а иногда приходится совсем истреблять историю и превращать ролик в демо. Если сценарий был рассчитан на 40 секунд, а у вас в руках 15, то приходится поступать именно так. Это не такой плохой вариант, на Западе в некоторых категориях все ролики относятся к категории «демо», и всё работает.

В любом случае, всю эту хирургию лучше делать до того, как материал снят. Это в HBO люди могут перемонтировать серию до полного опупения, а при съемке рекламных роликов обычно таких возможностей не бывает.

Посты на ту же тему:
Как вылить воду из ролика
Что делать если времени мало, а рассказать историю надо
Это неправда, что никто не смотрит рекламные ролики

 
kovaleva: (doctor wolf)
Вот один из моих проектов, где я для разнообразия была официальным скриптдоктором, не замаскированным под копирайтера, помощника продюсера или, даже страшно сказать, консультанта по общим вопросам.

Это почти документальное видео для Pampers с доктором Комаровским. На такие проекты команда выходит с пониманием, что именно хочется получить, но имеет возможность перестроиться на ходу, чтобы снять то, что не было предусмотрено в сценарии. Поскольку снимаются не актеры, а настоящие родители и дети. На этапе, когда нужно было создать это понимание, я и участвовала.

Очень хорошо в результате получились все семь серий про причины, по которым дети не хотят спать, но седьмая – просто супер. Родители – такие зайки. И дочь у них дивнейшая, но, думается, она им еще покажет, кто кого на самом деле воспитывает.



Но это седьмая причина, а еще есть первая, вторая, третья, четвертая, пятая и шестая.

Снимал эту сагу о неспящих детях продакшн хаус Free Parking, продюсер – Маша Якушина, человек с большим пониманием процесса, а режиссером была Наташа Богомолова, мегаспециалист по детям.
kovaleva: (wolf)
Разговаривала на днях с американским скриптдоктором. Киношным, естественно. Спрашиваю: “Как вам удается держать такие гуманные цены?” Они и, правда, гуманные, если зайти поговорить на часик. Потому что потом тарифицируется всё – поминутно и постранично. Но, тем не менее, услуги в пределах 200 долларов есть. А он говорит: “Так мы не переписываем ничего. Только диагноз”.

Ну да, только диагноз. Что-то в этом есть.
kovaleva: (doctor wolf)
Вчера мы смотрели на неснимаемый сценарий ролика, который похож на роман. Сегодня мы из него вырежем роман, оставим сценарий и посмотрим ролик.

Сначала вырезаем мысли героев. Это переживания вперемежку с воспоминаниями, это не показать даже флешбеком.

Лимонад 30'' – редакция 1

Осень. Падают листья. Молодой человек и девушка молча сидят на качелях. Хмурое небо вот-вот прольется дождем.

Вдруг он говорит:

- Слушай, у меня же есть лимонад!
Читать и смотреть, что получилось )
kovaleva: (doctor wolf)
Одна из самых больших проблем в сценариях роликов – когда в них всего слишком много. И всё сплошь хорошие вещи, жалко выбрасывать, а надо. Иначе не снять.

В этом случае, в первую очередь, нужно выбрасывать все, что не превращается ни в картинку, ни в звук. Обычно это полный набор литературных атрибутов:
- мысли героев,
- воспоминания,
- описания природы, которые на самом деле передают внутренние ощущения героев.

Т.е. всё, что хорошо живет в “Войне и мире”, как например двукратная встреча Андрея Болконского с дубом, в ролике будет только мешать.

Когда выбросили все, что можно выбросить, нужно посмотреть на то, что осталось, и ответить себе на  три вопроса:
- имеет ли это по-прежнему отношение к брифу,
- насколько это понятно,
- будет ли выбиваться из клаттера.

Если хотя бы на один вопрос ответ отрицательный, то нужно начать сначала. Однако же даже в абсолютно литературных сценариях часто хороший ролик уже есть. Его просто нужно найти.

Возьмем, например, вот такой сценарий. Я таких видела за свою жизнь примерно миллион. Он не то, чтобы совсем плохой, просто это немного роман.

Лимонад 30''

Осень. Падают листья. Молодой человек и девушка молча сидят на качелях. Хмурое небо вот-вот прольется дождем. Дует ветер, сухие листья перелетают с места на место. Вот кленовый лист цепляется за ботинок героя. Молодой человек нервно дергает ногой, и лист летит дальше.

Read more... )

Итак, это неснимайка. Это никоим образом не 30 секунд, здесь слишком много переживаний и слишком сложная линия. Все лишнее нужно вырезать. Бывает, что автору это сделать трудно, тогда приходит или креативный директор, или скриптдоктор. Давайте всё же сделаем это.

August 2017

S M T W T F S
  12 3 4 5
6 7 8 9 101112
13 14 15 16 17 1819
20 21 2223242526
2728293031  

Syndicate

RSS Atom

Most Popular Tags

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Sep. 25th, 2017 08:28 pm
Powered by Dreamwidth Studios