kovaleva: (Default)
Мои коллеги - Лешу Ушацкого хорошо знаю, второго совсем не знаю :), но они оба супермонстры - сняли между делом на даче серию лимонадных видеорецептов. И это очень хорошо. Именно этот лимонад я готова смотреть бесконечно: музыка там исключительно хороша.

Конечно, это снято не на телефон. И, конечно, это не любители. Но, тем не менее, это настоящий, ничем не замутненный low budget без кучи света и многочисленной команды.



И даже жаль, что лето кончилось.
kovaleva: (Default)
Очень милая задумка - взять и показать профессии детям, а то они ведь не знают. Естественно, авторы выбрали для показа профессии хоть с какой-то вещественной составляющей. И я их понимаю, я бы так же поступила. Я помню, как мы Лесю водили на серию подобных мероприятий, только все показывали настоящее, и, конечно, она запомнила пожарную станцию и театр, а туристическое агентство - нет. Потому что зрелищность наше все.

Сами кина продаются аж за 12 долларов каждое, а короткую версию можно посмотреть бесплатно. Мне больше всего понравилась история про работника зоопарка. Потому, что там есть лемуры, которых Мише в свое время снять не удалось - они внезапно скончались за 2 часа до съемки, пришлось обойтись чучелом. А у этих людей все звери живы, здоровы и прыгают.



Очень хорошо все сделано и при этом бюджетно, графические фишки размещены везде с большим чувством и очень украшают картинку. Вообще все должно быть такое. Но для этого, конечно, нужен мозг.
kovaleva: (main)
***

Шедевры из сочинений этого года

- Ни один нормальный человек не пройдёт мимо гнезда, из которого выпал раненый птенец или раненая кошка.
- Матрёна помогала людям просто так, без какого-либо злого умысла.
- Быть целеустремлённым в одну сторону – себе в убыток.

http://langobard.livejournal.com/6690249.html

- Люблю я музыку, живопись и рукопись.
- Запятые, словно изюминки, украшают текст.
- Искусство – хроническая клетка памяти.

http://langobard.livejournal.com/6693784.html

***

брак - таинство, потому что мужское и женское преодолевают космически-трагичные бездны в совместном существовании каждый день.

в каждом - даже самом захлялом - браке ева, выделанная из ребра адама, наделенная собственной волей, пытается определить свое отношение к адаму и старается не продешевить, и - будучи более продуманным девайсом - слегка презирает прототип.

мистериальная ева каждого брака мучительно сопротивляется собственной онтологии - а кто бы не сопротивлялся. и подвергает сомнениям и тестированию иерархию - а кто бы не.

и пока обычные муж и жена в каждоминутной связи мыкаются в быту и прочих тяготах физики существования, между ними в невидимом мире разыгрывается древний сюжет "сотворил человека - мужчину и женщину, сотворил их"

http://laragull.livejournal.com/3503906.html

***
Read more... )


***

Человек поет песню в 15 разных местах. И авторы не поленились грамотно отстроить акустику в каждом локейшне. Это супер, это правда супер.


kovaleva: (Default)
Коллеги по цеху любят жаловаться, что демо - это фу и бе, это очень скучно, это не продает и вообще. Вот! Вот аж двухминутное демо девайса наипростейшей конструкции. Все на крупных планах. Никаких звезд, никакой драмы, ничего. Оторваться невозможно.



Конечно, музыка имеет значение. Делать такие вещи без музыки - самоубийство.

Read more... )
kovaleva: (Default)
Ролик для новых духов Diesel - Loverdose Red Kiss. Роскошно сделан, давно меня так парфюмные ролики не радовали. Правда, многовато красных губ, но уж теперь никто не забудет, что в магазине надо спросить Red Kiss.



Очень трудно делать такие вещи. Очень много понимания они требуют. Платой за достижение этого понимания является полная потеря возможности делать сюжетные вещи. Все мои знакомые бьюти-режиссеры насмерть бьются со своей же собственной способностью зависать в красоте момента. Затягивает она.
kovaleva: (Default)
Прекрасно! Прекрасно! Собрать хот-дог экскаватором. Больше всего мне понравились глаза человека в кабине. Какая-то в них удивительная смесь уверенности и обреченности. Как ни странно, это не реклама экскаватора. Это реклама новых улучшенных хот-догов на заправках Statoil.




Говорят, реально снимали с экскаватором. Запороли всего-то 30 дублей.
kovaleva: (Default)
С изумлением узнала, что не только кока-коле, но и духовной семинарии может понадобится рекламный ролик. Тогда они идут и снимают его. Поразительно.



Хорошая работа, очень. Можно придираться к актерам, отвечающим за воплощения грехов, но зачем?
kovaleva: (Default)
А вот еще великое, увидела у Дивова. По-моему, это лучшее возможное применение Мэд Максу. И какое великое дело монтаж. Их собственный трейлер нервно курит в стороне.

kovaleva: (Default)
Чувствуется, что с большой любовью люди делали. К разговору о том, что можно делать, если хронометраж короче заячьего хвоста. Понятно, что с нашим законодательством в этой категории такое нельзя, но в других-то можно.
Набор дивных роликов про пиво одной колбасой )
kovaleva: (wolf)
Смешной ролик про то, что не надо французскому зрителю полгода ждать, пока им "Игру престолов" по телевизору покажут, потому что стоит подключиться к Canalsat, тогда все увидишь одновременно со Штатами.

Ровно одна фишка - как вся битва застывает в невыносимом рапиде - и только у одного героя получается выйти из этой тягомотины. Но как сделано!


kovaleva: (wolf)
К разговору о том, как сэкономить на ролике. Его можно не снимать вообще, а сделать презентацию. Положить на slideshare, забрать оттуда код и поставить к себе на сайт или в блог. Ваша целевая сама просмотрит, и, между прочим, для людей постарше это более предпочтительный формат, чем видео.

Это может выглядеть, например, так:



Я специально выбрала простую презентацию с красивыми картинками на душеспасительную тему, чтобы вам было нескучно пролистать, а то эти полезные 90-страничные опусы - все-таки too much. Но такую вещь каждый может сделать. В формат презентации можно уложить все, что нужно сказать, а потом скормить все это Slideshare. Можно заморочиться с красивым темплейтом, а можно этого и не делать. Я все никак не освою Canva, которая мне все шлет тьюториалы, но, судя по тому, что все делают, мало кто пользуется их услугами. Все как-то сами сшивают свои презентации из подручного материала.
kovaleva: (wolf)
Отлично французы выступили по поводу собак-поводырей, просто отлично. Тут история про слепого, который идет со своей собакой в магазин, она его от всего спасает: и от рабочих со стеклом, и от горшка прилетевшего из окна, а потом его не пускают в магазин, ибо низзя, и тогда он вынимает у собаки затычку, спускает из нее воздух, скручивает и кладет в мешочек.

И слоган в конце: Как только мы научимся класть собак-поводырей в карман, мы вам скажем.

Да уж, никак не раньше.

kovaleva: (wolf)
Поскольку у меня потихоньку нарастает новое направление деятельности, появилось и большое количество новых знакомых. Про направление я потом расскажу, а вот один пост, по следам наших разговоров про ролики, напишу сейчас.

Объем необходимых знаний о роликах будет заметно отличаться в зависимости от того, как часто вы их собираетесь снимать. Этот пост не для тех, кто занимается этим всю жизнь, это для тех, у кого собственный бизнес, который нужно рекламировать, или новая профессия, в которой нужно рекламировать себя.

Если вам нужно снять один ролик один раз, то надо его снять и забыть. С большой вероятностью вы заплатите в три раза больше, чем должны были, или потеряете в качестве в три раза больше, чем хотелось бы. Но это плата за опыт. При закупке фотооборудования для нашего стокового гешефта мы допустили ровно те же ошибки, что и все. Это ничего. К сожалению, первые шаги без ошибок сделать нельзя. Поэтому нужно максимально придерживаться в рамках своих денежных возможностей и коммуникационных задач. Если бюджет не будет превышен более, чем на 20% от плана (как ремонт), и коммуникационная задача (т.е. про что вы хотели рассказать) будет более-менее выполнена, то это успех. Закрываем проект.

Если же вы планируете снимать или делать графические ролики регулярно, то вам нужен надежный партнер. Повторяю, НАДЕЖНЫЙ ПАРТНЕР. Оба слова важны. Это должен быть продакшн хаус, который сможет адекватно оценить ваши ресурсы и предложить подходящую к случаю технику исполнения – графику, съемку, анимацию. Этот же продакшн сможет вам подобрать тех, кто придумает ваш ролик. Несмотря на то, что съемка ролика кажется единым процессом, на самом деле сначала ролик надо придумать, а потом производить. Делают это разные люди. Господа глобалисты для придумывания держат отдельно рекламное агентство, а потом уже, после утверждения концепции, это агентство нанимает продакшн-хаус, но скромные бюджеты не выдерживают этой схемы. Поэтому креативщики (это те, которые все пишут и придумывают типа меня) должны быть где-то рядом с продакшн-хаусом. Почему они должны быть рядом? Потому что между ними должно быть идеальное понимание, и продакшн хаус должен быть уверен, что они адекватно поймут вашу задачу и смогут ее реализовать так, чтобы они потом смогли снять.

Когда продакшн хаус говорит, что он сам все придумывает, это обычно значит, что у него есть партнеры для придумывания. Он их может показывать, может не показывать, это, в конце концов, неважно.

При выборе продакшн хауса важно, чтобы это были приличные люди, которые не будут с вас драть три цены, ответственные исполнители, чтобы подписывались на реальные сроки и потом их соблюдали, и чтобы вам нравилось их портфолио. Если вам нравится только один ролик из пятидесяти, с большой вероятностью, этот успех случаен, и они его повторить не смогут. Вам должно нравится не менее 30% портфолио, тогда есть надежда на успех.

К сожалению, услуга по изготовлению видеороликов сложна сама по себе. Поэтому требуется определенная квалификация заказчика. Хорошая новость – эта квалификация нарастает естественным образом, когда заказываешь ролики регулярно. Было бы отлично, если б можно было приобрести эту квалификацию сразу, еще до начала первого проекта, но так не получается. Но чтобы хотя бы сократить разрыв между начальным и желаемым уровнем, приведем краткий список техник, которые позволят вам уменьшить производственный бюджет.

Вариант раз. Оживленная инфографика. Вот отличный пример.
Read more... )
kovaleva: (professor wolf)
Прочитала студентам бизнес-школы РГГУ курс о роли звука в рекламном сообщении.

Если коротенько - она велика. Да, у картинки роль больше, но именно звук забивает сообщение в голову. Поэтому люди так часто смотрят ролики без звука. Привет всем медийным агентствам, которые убеждают клиентов, что люди просто мечтают посмотреть все, что им показывают, да еще и со звуком. Ага, ага.

И вот, когда мы разбирали отдельно роль музыки, я вспомнила про величайший ролик Люфтганзы, который ее демонстрирует как нельзя лучше. Ролик снят тыщу лет назад, вы видите, какая пропорция экрана, сейчас таких и не делают, но это великолепная иллюстрация к теме.

История состоит из двух, примерно одинаковых частей. Но в первой части мы видим Нью-Йорк глазами человека, который прилетел черт знает на чем - видимо, это был чартерный рейс с местом у туалета. И весь видеоряд идет под скрипящий аккомпанемент, от которого не хочется жить. А во второй мы видим тот же Нью-Йорк под плавную классическую музыку. Монтаж, разумеется, чуть разный, но все ключевые сцены сохранены. Тот же город, то же время, но совершенно другими глазами.



Вот так вот. Как чувствуешь, так и слышишь.
kovaleva: (wolf)
Super Bowl всегда все в индустрии ждут не потому, что все разбираются в американском футболе, а потому что ролики там дивные. Интересно, что если раньше ролик держался в секрете до последнего момента, то теперь хорошим тоном считается набрать миллион-другой просмотров еще до эфира. Вот у Kia c Пирсом Броснаном до эфира было два миллиона просмотров, а сейчас уже четыре.



Я считаю, это правильно. Люди больше всего радуются знакомым вещам, а не сюрпризам. Т.е. сюрприз хорош тогда, или когда он или немножечко ожидаем, или он настолько многогранен, что его можно долго рассматривать. Этот ролик как раз из таких. Здесь авторы очень славно посмеялись над всеми киноклише и сделали это так, что людям невовлеченным в индустрию тоже смешно. А то юмор для профессионалов иногда бывает непонятен никому, кроме профессионалов.

Я слышала, как кто-то ругался на то, что его у нас плохо озвучили. Но я, во-первых, русской версии не видела, а, во-вторых, я не очень понимаю, как его можно озвучить хорошо. Реплики очень короткие, обмен ими происходит стремительно. Я своим студентам буду показывать версию с титрами (которую я не могу загрузить сюда, потому что она, как считает youtube нарушает авторское право), так эти титры мельтешат как бешеные. В принципе перевод не очень нужен этому ролику, потому что по картинке и так понятно, что у Пирса Броснана не будет возможности сыграть в очередном боевике, зато он сможет покататься по приятной дороге и оставить себе машину.
kovaleva: (wolf)
В прошлом году вместе с Park Production, его продюсером Машей Якушиной и режиссером Сергеем Синцовым мы сняли ролик для российской акции "Час кода". Эта история уже давно проходит в Штатах, а теперь и у нас.



Из всех роликов, что мы сняли для сети в прошлом году, у этого максимальное количество просмотров - 162 000 к настоящему моменту.
Read more... )
kovaleva: (doctor wolf)
Пока новогодние праздники еще окончательно не закончились, покажу свой последний скриптдокторский проект.



Нам надо было поместиться в полутораминутный хронометраж и скромный бюджет, и мы это сделали. Ролик только для Интернета и мобильных приложений. Дети и животные, да. И демонический снеговик. У ролика 25 000 просмотров за две недели, что очень неплохо.
kovaleva: (wolf)
Для разнообразия сегодня здесь будет фотография со мной. Ну понятно, что я справа. В центре - Миша, а слева - продюсер Женя из продакшн хауса Dago, которому на прошлой неделе исполнилось 20 лет. Не Жене, конечно, Женя постарше будет, а Dago.

dago us

Люди в Dago очень хорошие. Они много снимают и роликов, и кино, а я к ним всегда обращалась с анимацией, поскольку они знают чуть ли ни всех аниматоров на рынке. Например, вот этот ролик для яблочных чипсов я делала с ними. Это было довольно давно, еще в Leo Burnett, но он мне до сих очень нравится. Думаю, по телевизору его никто не видел, поскольку он не был в федеральном эфире.


И вот эту милую вещь я тоже делала у них.

Это стопмоушен и, в отличие, от предыдущего ролика настоящий low budget. Первый-то ролик был довольно дорогим.
Read more... )
kovaleva: (wolf)
А вот хороший пример, как старую идею можно перезапустить, и будет хорошо. Идее про "смотри наше шоу, а то будешь как дурак" сто лет в обед. Но древность концепции ролику совершенно не вредит. Смешно, что агентство не поленилось положить титры, хотя всё, что люди говорят друг другу - это "silver hand!"



Это очень по-скандинавски: показать печального героя, который пропустил вчерашнее шоу, и теперь не знает, что такое "серебряная рука". А все только про это и говорят. Он чувствует себя потерянным и глупым. Кончилось все плохо. Реально плохо. Я, кстати, не понимаю, как скандинавы умудряются делать ролики, где все умерли, но при этом все равно смешно. Но только они это могут.

kovaleva: (wolf)
Смешной японский ролик, где мама с дочкой делают вид, что жарят креветки путем стрельбы из адского агрегата через муку и яйца, а на самом деле, рекламируют LTE мобильного оператора DoCoMo и смеются над телешоу, где показывают трехминутные рецепты.



Мне кажется, что креветки летят под Рамштайн. Но тяжелый металл - такой тяжелый, что возможно и нет.

August 2017

S M T W T F S
  12 3 4 5
6 7 8 9 101112
13 14 15 16 17 1819
20 21 2223242526
2728293031  

Syndicate

RSS Atom

Most Popular Tags

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Sep. 25th, 2017 08:28 pm
Powered by Dreamwidth Studios