kovaleva: (Default)

Увидела в ленте пост, где человек жалуется, что у него нет идей. И ему, понятно, рекомендуют книги про генерацию идей, которые должны помочь. Прикол в том, что эти книги реально помогают, но только дело обычно не в идеях. А в неумении работать в нужном формате. Людям со стороны слово «творчество» кажется единым целым. И каждый условный творец должен все уметь или легко переходить из сферы в сферу. Но это не так.

Почему, например, лекции Открытого университета, щедро проспонсированные Ходорковским, выглядят так убого? Потому что они сняты не как лекции, а как телевизионные репортажи. А у журналистов никогда не возникает вопроса — а чего у нас герой такой замороженный? Кто есть, того и снимаем, главное — правда жизни. Перебивочки поставим, будет живенько. Это правильный подход в их формате, но в лекциях это неприемлемо. Лектору недостаточно поставить телесуфлер, его нужно разговорить, и, к тому же, желательно скрыть, что он с этого суфлера читает. И делается это не для лектора, а для зрителя, потому что зрителю нравятся живые люди, а не тушки. Что ютьюб доказывает в полной мере — кто бодр и весел, на того и аудитория собирается.

Read more... )


kovaleva: (Default)
Там по ссылке пост, который в свою очередь ведет на другой хороший пост. И все это посвящено критическому мышлению.

То есть -- маркетологи и мошенники стремятся ВЫКЛЮЧИТЬ механизмы принятия решения, свойственные человеку. И чем эффективнее это у них получается, тем удачнее их деятельность.

Но именно в этой цитате есть некоторое преувеличение. У меня большой опыт работы с маркетологами, и я вам скажу страшное. Маркетологи не пытаются выключить механизмы принятия решения. Они у обычного человека отключены по умолчанию. Маркетологи пытаются их ограниченно включить. Насколько маркетинговые действия этичны, зависит от каждого отдельного случая - смотря что продаем. Но что бы мы ни предлагали людям, нас встречает стена, в которую приходится биться всем бюджетом. Хотелось бы, конечно, думать, что за этой стеной человек думает о вечном. Но не факт.
kovaleva: (Default)
Тут всплыла история про 11-летних мальчишек, которые угнали папин самолет, чтобы слетать через океан в Диснейленд. И вроде все уже поняли, что это фейк, и что это вроде бы реклама джетов, на которых может летать даже выпускник начальной школы. Но я одной вещи реально не понимаю. Это отличная история. Это потрясающий текст. Посмотрите хотя бы на фрагмент интервью главного героя:

Read more... )

Это же офигительно. И тянет на роман, на сценарий, на что угодно. Неужели людям больше некуда было деть эту историю, что ее отдали самолетам, тем более, что я не могу поверить в сильно большую эффективность такой рекламы. Если только они не ставили своей задачей продать самолет кому-то одному конкретному. Тут все средства хороши. Но все-таки, зачем? Если даже West Jet Miracle, прошитый брендингом от и до, работает больше во имя добра, чем на компанию, то такая вещь точно уйдет мимо. Или рекламировался не самолет?

Вся эта эпическая история здесь, если кому интересно - http://cuvera.me/post/3394

Дочь моя в восторге, ха! Надеюсь, она эту вещь как-то переосмыслит, а не применит к делу as is.
kovaleva: (Default)
Коллеги по цеху любят жаловаться, что демо - это фу и бе, это очень скучно, это не продает и вообще. Вот! Вот аж двухминутное демо девайса наипростейшей конструкции. Все на крупных планах. Никаких звезд, никакой драмы, ничего. Оторваться невозможно.



Конечно, музыка имеет значение. Делать такие вещи без музыки - самоубийство.

Read more... )
kovaleva: (Default)
Ролик для новых духов Diesel - Loverdose Red Kiss. Роскошно сделан, давно меня так парфюмные ролики не радовали. Правда, многовато красных губ, но уж теперь никто не забудет, что в магазине надо спросить Red Kiss.



Очень трудно делать такие вещи. Очень много понимания они требуют. Платой за достижение этого понимания является полная потеря возможности делать сюжетные вещи. Все мои знакомые бьюти-режиссеры насмерть бьются со своей же собственной способностью зависать в красоте момента. Затягивает она.
kovaleva: (Default)
Самсунг сделал экраны на спине своих грузовиков, транслирующие изображение дороги с камеры на кабине грузовика. Это специальная акция для Аргентины, знаменитой диким количеством узких дорог, где трудно обгонять друг друга. Т.е. ты едешь за грузовиком, смотришь на экран и выбираешь удобный момент для обгона, не вылезая предварительно на встречную полосу. Появляется удивительная возможность посмотреть сквозь грузовик.

Я, правда, не знаю, все ли водители способны сообразить, что именно показывает им этот телевизор. Но мысль хорошая. Всяко лучше, чем просто анимированные биллборды.


Посмотреть на видео... )
kovaleva: (Default)
Прекрасно! Прекрасно! Собрать хот-дог экскаватором. Больше всего мне понравились глаза человека в кабине. Какая-то в них удивительная смесь уверенности и обреченности. Как ни странно, это не реклама экскаватора. Это реклама новых улучшенных хот-догов на заправках Statoil.




Говорят, реально снимали с экскаватором. Запороли всего-то 30 дублей.
kovaleva: (Default)
С изумлением узнала, что не только кока-коле, но и духовной семинарии может понадобится рекламный ролик. Тогда они идут и снимают его. Поразительно.



Хорошая работа, очень. Можно придираться к актерам, отвечающим за воплощения грехов, но зачем?
kovaleva: (Default)
Чувствуется, что с большой любовью люди делали. К разговору о том, что можно делать, если хронометраж короче заячьего хвоста. Понятно, что с нашим законодательством в этой категории такое нельзя, но в других-то можно.
Набор дивных роликов про пиво одной колбасой )
kovaleva: (wolf)
Многие пытаются нарезать себя на бренды, и у многих не получается. Заметьте, я сейчас не говорю о тех случаях, когда человек превращает в бренд сам себя, как, например, делает Гай Кавасаки. Речь идет о том, когда человек переносит себя на свои продукты. Тогда весь вопрос в том, достаточно ли в вас индивидуальности, чтобы оторвать свой образ от себя и подвергнуть тиражированию, и подходит ли ваша индивидуальность тем продуктам, на которые вы ее перенесли.

Пожалуй, хорошим примером, а если не хорошим, то перспективным является "Веселый Джастас". Этот американско-красноярский молочник прославился после своего феерического выступления по поводу введения санкций, где он радостно заявляет: “Зачем-зачем [покупать мой сыр]? Потому что его не будет – вашего итальянского сыра! Ахахаха!” И точно так же он хохочет на всех остальных видео, где желающие могут познакомиться с его козами, теплицами и моцареллой.

А теперь у Джастаса есть свой бренд молочных продуктов, который так и называется "Веселый Джастас". И все в нем на месте: характер есть, узнаваемая борода есть.



Строго говоря, «Веселый Джастас» - это еще не бренд. Это торговая марка. Но потенциал безусловно имеется.
kovaleva: (wolf)
Знакомые немцы рассказали чудную историю. Есть у них одиозная личность - Клаус Весельски. Его то понижают в должности из-за авторитарного руководства, то критикуют за невежливые метафоры, короче, поклонников у него особо нет. В прошлом году под его руководством - он возглавляет профсоюз - железнодорожники провели две мощные забастовки часов по 50 и 60 часов, и одна из них попала на длинные выходные. Это, конечно, ничто по сравнению с бельгийскими железнодорожниками, которые бастуют дней тридцать в году, но для Германии все равно очень чувствительно.

Так вот. После такой забастовки, когда люди никуда не смогли добраться и, соответственно, набрали машин в аренду, крупный автомобильный рентал Sixt сделал вот такой постер с Весельски и надписью "Лучший работник месяца". И тут же порвали с этим бумажную прессу, телевизионные новости и интернет. Даже жаль, что у нас такое нельзя.



Самому Весельски реклама не понравилась.
kovaleva: (wolf)
Смешной ролик про то, что не надо французскому зрителю полгода ждать, пока им "Игру престолов" по телевизору покажут, потому что стоит подключиться к Canalsat, тогда все увидишь одновременно со Штатами.

Ровно одна фишка - как вся битва застывает в невыносимом рапиде - и только у одного героя получается выйти из этой тягомотины. Но как сделано!


kovaleva: (wolf)
Мои посты о рекламе переехали на наш сайт www.kovalev-ideas.com под кнопку "Блог", и будут копиться теперь там. Сегодня пост про то, как сделать бриф на ролик.

kovaleva: (wolf)
Смешную кампанию сделали в Японии для виски. Вырезали фигурные штуки из ледяных блоков с помощью девайса типа 3D принтера и сняли его в стаканах. Девайс пришлось заморозить до -7, чтобы продукция не таяла. Там еще много всего, но мне, пожалуй, бэтмен больше всех нравится.



Это, конечно, постмодернизм на марше, потому что таких бэтменов взять нигде нельзя - дороговато производить, вместо реального льда для съемки можно было бы сделать 3D, но тогда не о чем было бы рассказывать. В результате мы имеем такие специальные штуки, созданные для того, чтобы произвести другие штуки, и всё ради того, чтобы рассказать, как мы к этому пришли. Ага. Это и называется реклама в современном мире - branded content, он самый. Продавать такие концепции - проще сразу застрелиться, потому что геморроя очень много, а срабатывают отнюдь не все. Потому у нас такого и не делают. Мы друг другу в процессе производства простого шелфтокера можем мозг вынести, а тут бэтмен изо льда.

И все-таки это очень красиво. Я бы утопила такого бэтмена.
kovaleva: (wolf)
Отлично французы выступили по поводу собак-поводырей, просто отлично. Тут история про слепого, который идет со своей собакой в магазин, она его от всего спасает: и от рабочих со стеклом, и от горшка прилетевшего из окна, а потом его не пускают в магазин, ибо низзя, и тогда он вынимает у собаки затычку, спускает из нее воздух, скручивает и кладет в мешочек.

И слоган в конце: Как только мы научимся класть собак-поводырей в карман, мы вам скажем.

Да уж, никак не раньше.

kovaleva: (wolf)
Поскольку у меня потихоньку нарастает новое направление деятельности, появилось и большое количество новых знакомых. Про направление я потом расскажу, а вот один пост, по следам наших разговоров про ролики, напишу сейчас.

Объем необходимых знаний о роликах будет заметно отличаться в зависимости от того, как часто вы их собираетесь снимать. Этот пост не для тех, кто занимается этим всю жизнь, это для тех, у кого собственный бизнес, который нужно рекламировать, или новая профессия, в которой нужно рекламировать себя.

Если вам нужно снять один ролик один раз, то надо его снять и забыть. С большой вероятностью вы заплатите в три раза больше, чем должны были, или потеряете в качестве в три раза больше, чем хотелось бы. Но это плата за опыт. При закупке фотооборудования для нашего стокового гешефта мы допустили ровно те же ошибки, что и все. Это ничего. К сожалению, первые шаги без ошибок сделать нельзя. Поэтому нужно максимально придерживаться в рамках своих денежных возможностей и коммуникационных задач. Если бюджет не будет превышен более, чем на 20% от плана (как ремонт), и коммуникационная задача (т.е. про что вы хотели рассказать) будет более-менее выполнена, то это успех. Закрываем проект.

Если же вы планируете снимать или делать графические ролики регулярно, то вам нужен надежный партнер. Повторяю, НАДЕЖНЫЙ ПАРТНЕР. Оба слова важны. Это должен быть продакшн хаус, который сможет адекватно оценить ваши ресурсы и предложить подходящую к случаю технику исполнения – графику, съемку, анимацию. Этот же продакшн сможет вам подобрать тех, кто придумает ваш ролик. Несмотря на то, что съемка ролика кажется единым процессом, на самом деле сначала ролик надо придумать, а потом производить. Делают это разные люди. Господа глобалисты для придумывания держат отдельно рекламное агентство, а потом уже, после утверждения концепции, это агентство нанимает продакшн-хаус, но скромные бюджеты не выдерживают этой схемы. Поэтому креативщики (это те, которые все пишут и придумывают типа меня) должны быть где-то рядом с продакшн-хаусом. Почему они должны быть рядом? Потому что между ними должно быть идеальное понимание, и продакшн хаус должен быть уверен, что они адекватно поймут вашу задачу и смогут ее реализовать так, чтобы они потом смогли снять.

Когда продакшн хаус говорит, что он сам все придумывает, это обычно значит, что у него есть партнеры для придумывания. Он их может показывать, может не показывать, это, в конце концов, неважно.

При выборе продакшн хауса важно, чтобы это были приличные люди, которые не будут с вас драть три цены, ответственные исполнители, чтобы подписывались на реальные сроки и потом их соблюдали, и чтобы вам нравилось их портфолио. Если вам нравится только один ролик из пятидесяти, с большой вероятностью, этот успех случаен, и они его повторить не смогут. Вам должно нравится не менее 30% портфолио, тогда есть надежда на успех.

К сожалению, услуга по изготовлению видеороликов сложна сама по себе. Поэтому требуется определенная квалификация заказчика. Хорошая новость – эта квалификация нарастает естественным образом, когда заказываешь ролики регулярно. Было бы отлично, если б можно было приобрести эту квалификацию сразу, еще до начала первого проекта, но так не получается. Но чтобы хотя бы сократить разрыв между начальным и желаемым уровнем, приведем краткий список техник, которые позволят вам уменьшить производственный бюджет.

Вариант раз. Оживленная инфографика. Вот отличный пример.
Read more... )
kovaleva: (professor wolf)
Прочитала студентам бизнес-школы РГГУ курс о роли звука в рекламном сообщении.

Если коротенько - она велика. Да, у картинки роль больше, но именно звук забивает сообщение в голову. Поэтому люди так часто смотрят ролики без звука. Привет всем медийным агентствам, которые убеждают клиентов, что люди просто мечтают посмотреть все, что им показывают, да еще и со звуком. Ага, ага.

И вот, когда мы разбирали отдельно роль музыки, я вспомнила про величайший ролик Люфтганзы, который ее демонстрирует как нельзя лучше. Ролик снят тыщу лет назад, вы видите, какая пропорция экрана, сейчас таких и не делают, но это великолепная иллюстрация к теме.

История состоит из двух, примерно одинаковых частей. Но в первой части мы видим Нью-Йорк глазами человека, который прилетел черт знает на чем - видимо, это был чартерный рейс с местом у туалета. И весь видеоряд идет под скрипящий аккомпанемент, от которого не хочется жить. А во второй мы видим тот же Нью-Йорк под плавную классическую музыку. Монтаж, разумеется, чуть разный, но все ключевые сцены сохранены. Тот же город, то же время, но совершенно другими глазами.



Вот так вот. Как чувствуешь, так и слышишь.
kovaleva: (wolf)
Super Bowl всегда все в индустрии ждут не потому, что все разбираются в американском футболе, а потому что ролики там дивные. Интересно, что если раньше ролик держался в секрете до последнего момента, то теперь хорошим тоном считается набрать миллион-другой просмотров еще до эфира. Вот у Kia c Пирсом Броснаном до эфира было два миллиона просмотров, а сейчас уже четыре.



Я считаю, это правильно. Люди больше всего радуются знакомым вещам, а не сюрпризам. Т.е. сюрприз хорош тогда, или когда он или немножечко ожидаем, или он настолько многогранен, что его можно долго рассматривать. Этот ролик как раз из таких. Здесь авторы очень славно посмеялись над всеми киноклише и сделали это так, что людям невовлеченным в индустрию тоже смешно. А то юмор для профессионалов иногда бывает непонятен никому, кроме профессионалов.

Я слышала, как кто-то ругался на то, что его у нас плохо озвучили. Но я, во-первых, русской версии не видела, а, во-вторых, я не очень понимаю, как его можно озвучить хорошо. Реплики очень короткие, обмен ими происходит стремительно. Я своим студентам буду показывать версию с титрами (которую я не могу загрузить сюда, потому что она, как считает youtube нарушает авторское право), так эти титры мельтешат как бешеные. В принципе перевод не очень нужен этому ролику, потому что по картинке и так понятно, что у Пирса Броснана не будет возможности сыграть в очередном боевике, зато он сможет покататься по приятной дороге и оставить себе машину.

August 2017

S M T W T F S
  12 3 4 5
6 7 8 9 101112
13 14 15 16 17 1819
20 21 2223242526
2728293031  

Syndicate

RSS Atom

Most Popular Tags

Style Credit

Expand Cut Tags

No cut tags
Page generated Sep. 23rd, 2017 09:58 pm
Powered by Dreamwidth Studios